LVMH以无标志赞助巴黎2024，赢得戛纳奢侈品类全场大奖

作为巴黎2024的官方合作伙伴，LVMH面临体育史上最严格的广告监管：国际奥委会禁止在场馆和仪式中出现标志、冠名权以及传统广告位。对于如此倚重曝光度和故事性的奢侈品集团来说，这意味着无法以常规手段传达其合作关系——一个彻底的“零媒体”局面，逼出了另一种答案。

LVMH没有寻求曝光，而是转而创造意义。在“所有胜利的工匠”这一叙事下，每个旗下品牌都实际参与了奥运时刻的创作：除了奖牌、奖牌箱、制服和表演服装，Sephora也参与火炬传递的呈现，而酩悦·轩尼诗则负责胜利庆典。Havas Play与Havas Paris联合Publicis Media Luxe历时12个月、围绕八个关键时刻统筹了整个项目。

这一策略让集团在没有任何标志的情况下实现了全面的文化存在。衡量到的成果包括：138小时的品牌曝光（约占奥运转播总时间的6%），赢得媒体价值超过3.5亿欧元，覆盖160个国家和地区的3.94亿公关曝光量，以及品牌考虑度提升12倍——这一切都是在零付费媒体的情况下完成的。2025年6月，该战役赢得戛纳国际创意节奢侈品与生活方式类全场大奖，之后法国Effie奖也在类别中授予其全场大奖。