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Hellmann's 与 Chopova Lowena 打造了一款只用来装蛋黄酱的奢侈手袋
Hellmann's 与 Chopova Lowena 合作推出了一款奢侈皮革手袋，专门用来装一罐 Hellmann's 蛋黄酱，并让它在伦敦时装周的T台上亮相。
Hellmann's (联合利华)
当时的题目
Hellmann's wanted to inject itself into the heart of Gen Z culture, where a condiment brand has no natural place. The answer was to stop talking at young audiences and instead partner with fashion darlings Chopova Lowena on something the fashion world would talk about itself.
它是怎么成立的
Hellmann's 想让自己跻身 Z 世代文化的核心，但一个蛋黄酱品牌在时尚界没有天然席位。与其用传统广告去租借那个领域，它选择了与 Chopova Lowena 合作——这是一个备受追捧的时尚品牌，其设计被 Z 世代追随的人穿着。
双方联手打造了一款实打实的产品，而不是广告：一款名叫 'The Margaret Bag' 的奢侈皮革手袋，专门用来装一罐 Hellmann's 蛋黄酱。它在伦敦时装周T台首秀，现场有全球顶级时尚媒体和名人。
这个配件的荒诞感让人难以抗拒：它迅速走红，在时尚媒体、网红和朱莉娅·福克斯等名人中引发热议，成功把 Hellmann's 带进了它想进入的文化圈。这件作品被收录在 D&AD 奖项档案的奢侈品类目下。
妙在哪
- 做真东西而不是广告，意味着时尚媒体报道的是产品本身，而不是品牌的打扰。
- 一个围绕超市调味品罐设计的奢侈手袋天然自带荒诞感，这种荒诞让它容易被时装和美食媒体分享。
- T台首秀让手袋出现在 Z 世代早已追随的潮流引领者面前，品牌借用了时尚的可信度，而不是花钱买曝光。
- 与 Chopova Lowena 合作使 Hellmann's 获得了一个真实入口，进入一个调味品商标本不受欢迎的领域。
做出来什么
The unexpected accessory became a viral sensation, generating buzz among fashion press, influencers and celebrities like Julia Fox. The work is archived in the D&AD awards archive under its Luxury category.
可以借走的
要进入一个你不属于的文化，不要冲它大喊大叫：做一件那个文化已经追捧的物件，让荒诞本身去发声。
后来
T台首秀后，The Margaret Bag 成了 Hellmann's 想要的那个病毒式时刻：时尚媒体和网红纷纷跟进，甚至连朱莉娅·福克斯这样的名人也参与其中。该作品被收录在 D&AD 奖项档案的奢侈品类目下，作为食品杂货品牌借助成为时尚单品来借用时尚舞台的范例被保存下来。
资料来源
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轮到你了
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