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起亚2021年品牌重塑：Logo变手写签名——'激发灵感的移动'
起亚弃用椭圆形徽标，换成形似签名的'KIA'字样，并以创吉尼斯纪录的无人机烟火秀揭幕，旨在围绕未来移动出行重塑品牌。
Kia
当时的题目
Kia announced its 'Plan S' long-term strategy in 2020, betting on electric vehicles and mobility services. To carry that shift, the brand needed an identity that no longer looked like a conventional carmaker — it replaced the oval badge it had used for decades.
它是怎么成立的
2021年1月6日，起亚在韩国仁川上空揭幕新企业Logo：303架烟火无人机同步发射烟花，创下'最多无人机同时发射烟花'的吉尼斯世界纪录，随后展示了新'KIA'标志。
新设计取代了熟悉的椭圆形徽标，四个字母以一条有节奏、不间断的线条绘制，起亚称想表达手写签名的效果——对称显示自信，上升姿态显示雄心。这紧随2020年宣布的'Plan S'长期战略，该战略将起亚的未来押注在电动汽车和移动出行服务上。
伴随新Logo，起亚发布了新的全球品牌口号'激发灵感的移动'。CEO宋虎声将这一身份定位为公司对变革与创新标志的承诺，正值汽车行业快速转型期。
妙在哪
- 签名风格的Logo让公司显得亲切、手工感强，打破机械化的汽车徽标传统。
- 用创吉尼斯纪录的无人机烟火秀揭幕，使企业身份变更成为可传播的奇观。
- 不间断的线条视觉上暗示连续性——品牌一气呵成向前——与电动和出行战略匹配。
- 将Logo与'Plan S'绑定，使视觉变化承载业务战略，而不只是换漆。
做出来什么
The record-breaking reveal turned a logo change into a worldwide story, and the new identity became the face of Kia's repositioning from conventional carmaker toward electric vehicles and mobility services, with the brand purpose presented at its January 15 digital showcase.
可以借走的
当发布本身成为事件时，身份变更的影响更大：起亚将Logo更换变成一场吉尼斯纪录的奇观，让新标志成为故事本身，而不只是换漆。
后来
起亚于2021年1月15日在数字'新起亚品牌展示会'上呈现新品牌宗旨和战略，签名标志和口号成为公司十年间推进电动和专用车辆的统摄。汽车和商业媒体将这次揭幕视为起亚汽车向未来出行品牌重新定位的证据。
资料来源
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轮到你了
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