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本田“公里忠诚交换”：以里程数换取回家的巴士票
TU7UH 将 Astra Honda 的返乡计划重新包装为航空里程计划——骑手用仪表盘上的公里数换取巴士座位，而卡车则负责把摩托车运回家。
PT Astra Honda Motor (AHM)
当时的题目
Every Eid, PT Astra Honda Motor (AHM) runs Mudik Balik Bareng Honda, ferrying riders and their motorcycles home by bus and truck. The program has a loyal following but low awareness among Gen Z, who do not see the homecoming trip as something the brand does for them. Agency TU7UH Creative Lab, founded in August 2024, changed the packaging.
它是怎么成立的
PT Astra Honda Motor (AHM) 多年来一直举办“Mudik Balik Bareng Honda”，在开斋节期间用巴士和卡车将骑手及其摩托车送回家。该计划拥有忠诚的用户群，但在 Z 世代中知名度较低——年轻骑手并不认为返乡之旅是品牌的奖励。TU7UH Creative Lab 是一家于 2024 年 8 月成立的雅加达代理机构，受命让该计划更具相关性。
TU7UH 的答案是将其包装成航空里程计划。本田读取每辆摩托车仪表盘上的里程数据，向高里程车主发出精准邀请，这些人是最珍视摩托车的骑手。他们已经骑过的距离成为货币：骑手乘坐巴士回家，而卡车则运送摩托车，因此摩托车在村庄中等待并可随时使用。当 2025 年季节的 150,000 印尼盾门票销售迅速告罄时，AHM 增加了 50 个额外座位，并让里程最高的骑手优先购买。
结果既体现在运营上，也体现在创意上。2025 年计划用 56 辆巴士运送 2,200 名骑手，用 28 辆卡车运送 1,100 辆摩托车前往日惹和三宝垄，里程框架也引起了全国范围的媒体报道。在 2026 年 Spikes Asia 上，公里忠诚交换成为 TU7UH 第二次获奖的本田活动——其两个本田活动共获得两个银奖和一个铜奖，并使该机构在开业仅一年半后就被评为“印度尼西亚年度最佳代理商”。
妙在哪
- 将行程包装成航空里程，让老计划在熟悉忠诚语言的一代人中变得易于理解和专属。
- 里程定位将大众计划变成了对与摩托车联系最紧密的骑手的个人邀请。
- 用卡车运送摩托车意味着骑手在更安全的旅途中不会失去村庄里的摩托车。
- 让里程解锁车票，使奖励感觉是通过骑行得来的，而不是通过注册。
做出来什么
The 2025 homecoming moved 2,200 riders on 56 buses and 1,100 motorcycles on 28 trucks to Yogyakarta and Semarang. The mileage exchange drew wide Indonesian coverage and became the second Honda campaign to win at Spikes Asia 2026, where TU7UH's two Honda campaigns collected two Silvers and a Bronze and the two-year-old agency was named Indonesia Agency of the Year.
可以借走的
现有的忠诚可以成为货币：衡量用户已经表现出的行为（如骑行公里数），并让它能买到用户真正想要的东西，用年轻人听得懂的语言。
后来
里程交换将常规的返乡服务转变为本田两个获奖活动之一，使成立两年的 TU7UH 在 2026 年 Spikes Asia 上被评为印度尼西亚年度最佳代理商。这一想法也促进了 AHM 谈论所有权方式的转变——骑行公里数作为关系的证明——而 2025 年版的快速售罄以及额外的基于里程的座位成为该活动需求的衡量标准。
资料来源
- Address the brief first: the philosophy behind TU7UH's victories at Citra Pariwara and Spikes Asia
- Honda Tambah 50 Kursi buat Mudik, Daftarnya Pakai Kilometer Motor
- Tiket Mudik Balik Plus Angkut Motor Bareng Honda Ludes Terjual
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