档案库 · 广告 · 市场决策 · 2008
Jeep 将哈士奇与骆驼合二为一——AD STARS 2008 大奖
两个截然相反的动物轮廓重叠出 Jeep 的造型，一张图说明它能从雪地开到沙漠。
克莱斯勒韩国（Jeep）
当时的题目
A print job for Jeep (sold in Korea through Chrysler Korea, made by BBDO Proximity Malaysia) had to demonstrate the brand's superior all-terrain capability without leaning on words.
它是怎么成立的
2008 年，BBDO Proximity 马来西亚为 Jeep 制作了平面广告活动——通过克莱斯勒韩国在韩国销售——基于一种视觉装置：将两个对立的图像重叠，使之融合成汽车的轮廓。第一幅作品“哈士奇与骆驼”将雪地与沙漠置于同一画面，剪影传达其余信息。
该系列还用同样方式配对其他极端物象：山羊与鳄鱼、丛林人与爱斯基摩人。每一对代表不同恶劣环境，每幅图中两个对立世界归结于同一辆车——Jeep 是穿越两者的机器。
该作品是马来西亚 2008 年 Kancil 奖史上获奖最多的项目之一，获 10 项金奖和最佳平面广告；同年，在釜山首届 AD STARS 上被评为年度大奖，获 1 万美元现金奖。D&AD 后来收录了该作品。
无需文字说教：重叠的图像进行销售，这也是该活动能跨越大奖评委、从吉隆坡到釜山的原因。
妙在哪
- 主张变得可见：哈士奇（雪地）加骆驼（沙漠）等于一辆能同时驾驭两者的车，标题不必论证。
- 将极端物象融合进产品轮廓，使产品本身成为证明，而不是分离的信息。
- 配对系统使三个不同城市能用同一种可复制的方法制作。
- 干净的视觉导向艺术指导让广告跨语言、跨国际评委清晰易读。
做出来什么
Named Best of Print at Malaysia's Kancil Awards 2008, where the Jeep campaign took 10 golds, and chosen as the first AD STARS Grand Prix of the Year (worth US$10,000) in Busan in 2008.
可以借走的
当产品的承诺是清晰的对比（如“任何地形”）时，让两个极端融合成产品本身的轮廓，让观众自行补全概念；产品本身即是论点。
后来
十年后，《Campaign Brief Asia》将这组平面广告列为 AD STARS 首个 1 万美元年度大奖作品；其中“哈士奇与骆驼”被保留在 D&AD 获奖存档中。在马来西亚，该 Jeep 活动仍是 2008 年 Kancil 奖的一大标杆，囊括 10 项金奖和 1 项银奖（跨类别）。
资料来源
- A decade of US$10,000 cash Grand Prix Winners from the Ad Stars Festival in Busan
- Saatchi, BBDO Proximity big winners at Malaysia's 2008 Kancil Awards
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡