档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2023–2024
Jean Paul Gaultier的Divine广告片：女神在玻璃瓶中戏弄航船
在Divine香水发布广告片中，制作设计将整个奇幻世界浓缩为女神在瓶中戏弄被困航船的场景，风浪俱全。
Jean Paul Gaultier · The Mill
当时的题目
Puig and Jean Paul Gaultier launched the women's fragrance Divine with a campaign film starring Yara Shahidi. The brand's theatrical codes had to carry the launch, and the production design had to conjure a world in which a goddess could play with the fate of a ship.
它是怎么成立的
当Puig和Jean Paul Gaultier推出女士香水Divine时，宣传片由Yara Shahidi担任面孔。品牌的世界观充满戏剧性和奇幻色彩，因此广告片需要一种制作设计来容纳整个神话——创意是将这个神话浓缩在一个标志性物体中。
D&AD的档案用一句话描述了这一概念：一位女神在玻璃瓶中戏弄一艘船，唤起飞涛巨浪，对船员构成威胁。在片场，这意味着让香水瓶本身成为舞台：女演员手握一个真实的瓶子，之后被3D模型替代；瓶内的远洋轮完全以CGI重建，建模在Unreal Engine中，以便拍摄时实时运行；同时使用流体模拟来构建海洋和瓶内液体，灯光以伦勃朗风格重现阳光下的暴风雨。
结果将产品发布变成了一个封闭的幻想世界，制作和视觉特效的功劳伴随影片流传为其幕后故事。该作品进入D&AD奖的制作设计类别，瓶中舞台的想法成为让主角产品生成整个视觉叙事的典范。
妙在哪
- 将香水瓶作为舞台，将产品与故事融为一体：观众在观看其中的剧情时，也在凝视所售的同一物品。
- 女神与船的场景为广告提供了一个清晰易懂的神话，单张画面即可传达。
- 将实物瓶与3D船舶及模拟海洋相结合，让幻想拥有物理真实感，而非纯粹的数字化。
- 伦勃朗风格的阳光暴风雨照明赋予超现实场景情感重量和绘画般的品牌印记。
做出来什么
The film became the visual launch of the Divine fragrance, and its craft entered D&AD's awards archive under Production Design, where the bottle-storm conceit circulates as production design built around the hero product itself.
可以借走的
当主角产品本身是瓶子时，让瓶子成为宇宙：将整个幻想封闭在香水瓶内，使产品成为故事发生的舞台，而不是其中的道具。
后来
Divine广告片于2023年发布，Yara Shahidi担任该香水的形象大使，The Mill Paris发布了一份详细的案例页面，鸣谢导演François Rousselet、Puig Group以及从实物瓶到3D的制作流程。该作品被收录在D&AD奖的制作设计类别中，瓶中风暴的构思作为围绕主角产品展开的工艺展示。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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