档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2024
Ventura Foreman 的工装工作室获得一个刻意“不太对劲”的品牌形象
当以工艺为主导的工装工作室 Ventura Foreman 需要品牌却拒绝成为品牌时，Studio Blackburn 打造了一个刻意有点“不对劲”的形象。
Ventura Foreman · Studio Blackburn
当时的题目
Robert Ventura and Sophie Foreman's Woolwich studio had sewn workwear for clients like Paul Smith, Burberry, Matches Fashion and Michelin-star Trinity for a while without any coherent visual identity. When it finally needed one, the founders wanted an identity that was not a 'brand': the practical, authentic, DIY roots had to stay visible.
它是怎么成立的
Ventura Foreman 是一个夫妻设计制造工作室，位于伦敦南部 Woolwich，为包括 Paul Smith、Burberry、Matches Fashion 和米其林星级餐厅 Trinity 在内的客户在内部制作严肃工装。该工作室运营了一段时间而没有统一的品牌，当它最终请求伦敦的 Studio Blackburn 设计时，简报不寻常：他们想要一个形象，但明确不要“品牌”。
Studio Blackburn 的答案是构建一个感觉“不太对劲”的形象。字标把地点放首位——“Woolwich LONDON, UK Ventura Foreman”——使功能和位置凌驾于创始人的个性之上；一种实用的字体 Dinamo 的 ABC Marfa Medium 承担所有表达；没有固定配色，因为颜色跟随衣服和面料；标签甚至摄影都被艺术指导得有点失误。
不完美正是重点：一个干净、简单、熟悉的系统，其中带着点小毛病，读起来是手工的、真实的、DIY——恰好符合一个自己制作一切的工作室的价值观。D&AD 将该作品归档在平面设计奖项档案中，设计媒体评价它是一个罕见的形象，因拒绝成为品牌而成功。
妙在哪
- 简报本身就是理念：一个不是品牌的形象迫使设计师通过系统而非口头表述来展示真实性。
- 把 Woolwich 放在公司名之上，在每个应用中重新陈述了工装伦理——地点和功能优先于个性。
- 拒绝固定配色使形象与服装和面料紧密连接，品牌永远不会跑在产品前面。
- 刻意的不完美让作品在工艺工作室通常选择极简、抛光的中性风格的类别中令人难忘。
做出来什么
The identity was applied across labels, packaging, boxes and print collateral, and design press (BP&O) reviewed it as a brand that works precisely because it refuses to be one. D&AD archived the project in its awards archive under Graphic Design.
可以借走的
当客户的整个理念是“不要品牌”时，不要把他们打磨成品牌：建立一个系统，让刻意的缺陷——地名高于名称、功能高于浮华——去表达真诚。
后来
形象在 2024 年初应用于标签、包装、盒子和印刷品。BP&O 在 2024 年 3 月评论该重塑，称赞“Woolwich LONDON, UK Ventura Foreman”字标将“地点置于人物之上；功能置于个性之上”，该项目进入了 D&AD 平面设计类奖项档案。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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