档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2025–2026
IWC把1976年的工程师系列败笔拍成电影传奇——最精彩的失败
当布拉德·皮特的绿色工程师腕表出现在《F1》中时，IWC首映了一部电影前传，讲述杰拉·尊达1976年的失败之作如何成为收藏家偶像。
IWC Schaffhausen · Scholz & Friends Berlin
当时的题目
In 1976 Gérald Genta designed the IWC Ingenieur SL, a bold integrated-bracelet watch that IWC marketed only to engineers; just 598 pieces sold before it was discontinued. Decades later Brad Pitt wore a custom green version in the film 'F1', and watch communities exploded with speculation about the mysterious timepiece.
它是怎么成立的
1976年，杰拉·尊达设计了IWC工程师SL腕表，这款大胆的一体式表链腕表仅向工程师推销；售出598枚后停产。几十年后，布拉德·皮特在电影《F1》中佩戴了定制绿色版本，钟表圈对其神秘时计议论纷纷。
IWC与Scholz & Friends Berlin合作，用《最精彩的失败》回应谜团，该片于2025年4月在古德伍德会员会议上首映。这部短片将真实故事——尊达的设计、工程师的拒绝、仅598枚、收藏家的重新发现——与绿色腕表传给赛车手的虚构情节交织。
影片在影院作为《F1》前传放映，在谜团开始的地方与观众相遇。品牌没有纠正谣言，而是赋予其起源故事：从Hodinkee到Vogue的报道都将工程师系列定位为经典诞生，并为整个产品线带来新生。
妙在哪
- 谜团已在网上发酵，因此影片不需要制造话题，只需为好奇提供满意的故事。
- 在崇尚完美的奢侈品类中，诚实讲述商业失败让品牌显得更真实、更有趣。
- 在影院于《F1》前放映，将故事置于准确的文化时刻和引发猜测的观众面前。
- 598枚的历史为活动增添了稀缺感和浪漫感，将档案中的脚注变成了收藏传奇。
做出来什么
Instead of correcting the rumour mill, the film gave the mystery an origin story: coverage from Hodinkee to Vogue framed the Ingenieur as a legend in the making and renewed relevance for the whole line. The campaign collected ADC Germany, Clio, D&AD, New York Festivals and One Show honours.
可以借走的
产品的失败可以成为品牌故事，只要诚实对待：拥抱失败，将其与文化热点连接，并给观众一个有价值的起源故事。
后来
该活动重燃了人们对整个工程师系列的兴趣——该系列刚刚在日内瓦钟表与奇迹展上重新推出——其荣誉也随着颁奖季的进行不断增加，赢得了ADC德国、克里奥、D&AD、纽约广告节和One Show奖。IWC将品牌定位为拥抱不被理解的天才，而非隐藏错误。
资料来源
- The Most Brilliant Failure: how IWC turned a 50 year old flop into a modern cultural phenomenon
- IWC Schaffhausen premieres short film about Gérald Genta's Ingenieur SL at Goodwood Members' Meeting
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡