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档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2025–2026

马自达拍下一位车主与她RX-7的25年告别——并首次赢得戛纳金狮奖

马自达的纪录片记录了车主与她RX-7的最后三天;修复后的汽车作为公关车辆继续使用,影片为马自达赢得首个戛纳铜狮奖。

马自达汽车公司

创意是什么记录一位真实车主与她25年车龄的RX-7最后三天的故事,然后修复这辆车并保留作为公关车辆——品牌传承以人性告别的方式呈现。伤筋动骨

当时的题目

Mazda's core value is 'Radically Human' and the joy of driving, but heritage stories usually get told through model histories and specs. MIRAI BASE wanted to show what a car means over a lifetime — one owner, one car, one real goodbye.

它是怎么成立的

西本直子在55岁时购买了银色FD RX-7,通过动漫《头文字D》爱上了它,并每天驾驶了25年——从未错过一次打蜡,保留着目录,上面她用红笔圈出了这辆车。马自达MIRAI BASE编辑团队在她拥有这辆车的最后三天里,拍摄了这辆车给她带来的:一个爱好、与儿子之间的纽带,以及一段始于她在日本女性驾驶还罕见时坚持开车的生命故事。

78岁时,西本直子决定在80岁交还驾照——她想自己做出选择——并决定将RX-7传给真正珍惜它的人。考虑多种选择后,她选择将车送回生产地:马自达。交接仪式在九州马自达赤坂店举行,该经销商为这辆车保养了25年。

团队特意让直子和她的儿子真决定最后三天如何度过、去哪里,参与他们通常的摄影之旅。真在镜头前透露了他开始这些活动的原因:‘我想为母亲创造更多回忆。’纪录片将RX-7的礼物定位为它本身,而是它创造的母子间新联系。

马自达收下这辆车,修复时保留了它与直子25年的痕迹,并赋予它作为宣传车辆的新生。影片于2025年3月31日发布,在2026年戛纳国际创意节获得娱乐类铜狮奖——这是马自达在该节首次获奖——同时也在2025年MAD STARS、2025年日本电影电视技术协会奖和2026年国际汽车电影节上获奖。

妙在哪

  • 它使用了真实的25年关系而非剧本化故事,因此情感是自然产生的,而非刻意营造。
  • 结尾将汽车保留为公关车辆,将告别转变为新篇章而非失去。
  • 影片悄然传达马自达的品牌价值——驾驶乐趣、汽车作为伙伴——而没有一句产品推销。
  • 它通过一位普通车主将无形的公司理念具体化,这正是影片超越汽车受众的原因。

做出来什么

Released 2025-03-31, the film won a Bronze Lion in Entertainment at Cannes Lions 2026, Mazda's first award at the festival, plus a Crystal at MAD STARS 2025, the METI Minister's Award at Eibunren 2025, and the Grand Prix at International Auto Film Festa 2026.

案例页Goodbye RX-7 work page (film embedded)

可以借走的

通过一段真实的关系讲述传承,而非车型系列:一位真实车主的告别让马自达的‘极致人性’价值变得具体,足以赢得公司首个戛纳金狮奖。

后来

马自达对RX-7进行了全面机械修复,同时保留了与直子相处的痕迹,并赋予它作为宣传车辆的新角色;她则开设了一个朗读YouTube频道。影片在2026年继续获奖——戛纳铜狮奖以及国际汽车电影节大奖——并成为马自达围绕长期客户关系开展的传承活动的一部分。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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