伊恩·厄舍在eBay上以399,300美元拍卖整个人生并重新开始

当伊恩·厄舍在西澳大利亚珀斯的婚姻破裂时，这位英国出生的地毯店助理经理面对着离婚带来的寻常残局：一栋装满回忆的房子，一份让他想起已失去生活的工作。他的拍品描述直白得刺人——“我受够了我的人生！我不想要了！”——他没有把东西一件件卖掉，而是把所有东西作为一个拍品挂上了eBay。

把整个人生——房子、汽车、工作、摩托车，甚至朋友介绍——打包成一个eBay拍品，作为重新开始的启动资金出售。

2008年的这场拍卖打包了三居室住宅及其内部物品、马自达汽车、川崎摩托车、一个水疗池、一辆四轮摩托、一艘水上摩托、他在地毯店的工作（含两周交接期），以及——单独列出的——一次与他的朋友见面的介绍。该拍品在全球疯传；出价超过40万澳元，最终成交价定为399,300美元。厄舍信守承诺，从旧生活中消失，随后把所得款项投入一个带截止日期的项目：100周内完成100个人生目标，并在100goals100weeks.com上公开记录。

这份为期两年的遗愿清单从与鲨鱼共游到与公牛赛跑，最终于2010年7月4日在自由女神像的冠冕处收官，把一个被拒绝的丈夫变成了旅行作家和演讲者，拥有了一本书和全球受众。2012年，迪士尼买下了他故事的电影版权——这场旨在清算一段人生的拍卖，成了一个被更完整记录的人生的第一项资产。

2008年，婚姻破裂后，珀斯地毯店助理经理伊恩·厄舍做了成千上万离婚男人都会做的事——然后又做了他们不会做的事。他没有在悲伤的财产分割中随波逐流，而是把自己的整个存在作为一个eBay拍品挂出：房子及里面的一切、汽车、摩托车、水上摩托、他的工作（含两周交接期），以及单独列出的、一次与他的朋友见面的介绍。

拍品的开场白——“我受够了我的人生！我不想要了！”——加上它本身的离奇，让它传遍世界。拍卖以399,300美元成交，厄舍信守诺言从旧生活中消失，把所得款项转化为100周内的100个目标：鲨鱼、公牛、小岛，以及2010年7月4日在自由女神像冠冕处的收官，全部在他自己的网站上为追随这场拍卖的受众记录。

这场折腾的真正产品原来是故事本身。厄舍写了一本关于拍卖及随后两年的书，成为演讲者，2012年《赫芬顿邮报》报道迪士尼买下了他人生故事的电影版权。这个卖掉自己拥有的一切的人，最终拥有了唯一增值的资产：这场拍卖本身的故事。

打包本身就是钩子：此前从没有人把整个人生作为一个拍品挂出，而离奇正是eBay受众会点击的东西。

对动机的坦诚——心碎，用他自己的话说出——让这场出售显得有人情味而非噱头，这正是赢得媒体报道的原因。

公开的截止日期和100个目标清单，把一次性拍卖变成了可追看的连载，在拍卖结束后留住了受众。

他自己记录了一切，因此故事的价值归于他，而非转述它的平台和媒体。

彻底的重构能把一场清算出售变成人们愿意付费参与的故事：让拍卖有价值的不是资产，而是围观一个陌生人在公众面前重新开始的受众。

拍卖于2008年6月完成，100周项目于2010年7月在自由女神像按计划收官；厄舍写了《A Life Sold》讲述这段经历，随后前往加勒比海进行岛屿所有权实验，并于2012年把故事授权给迪士尼拍成剧情片。这场拍卖成为eBay自身标志性拍品历史中的一个参照点，也成为此后每一个“卖掉你的人生”故事中的参照点——包括在他之后把公寓、衣橱和友谊打包上网的模仿者。