Ian Usher leiloa sua vida inteira no eBay por US$ 399.300 e recomeça

Quando o casamento de Ian Usher, em Perth, na Austrália Ocidental, desmoronou, o subgerente de uma loja de tapetes, nascido na Inglaterra, encarou os destroços comuns de um divórcio: uma casa cheia de memórias, um emprego que o lembrava da vida que perdera. A descrição do lote era direta — 'Já tive o suficiente da minha vida! Não a quero mais!' — e, em vez de vender as coisas em pedaços, ele listou tudo como um único lote no eBay.

Empacotar uma vida inteira — casa, carro, emprego, moto, até apresentações aos seus amigos — em um único lote no eBay e vendê-la como o financiamento inicial de um recomeço.

O leilão de 2008 incluía a casa de três quartos e seu conteúdo, o Mazda, a moto Kawasaki, um spa, um quadriciclo, um jetski, seu emprego em uma loja de tapetes com duas semanas de transição e — item por item — uma apresentação aos seus amigos. O anúncio viralizou pelo mundo; os lances passaram de A$ 400.000 e o preço final ficou em US$ 399.300. Usher cumpriu a promessa de desaparecer de sua antiga vida e então converteu o valor arrecadado em um projeto com prazo: 100 metas de vida em 100 semanas, acompanhadas publicamente em 100goals100weeks.com.

A lista de desejos de dois anos ia de nadar com tubarões a correr com os touros e terminou em 4 de julho de 2010 no topo da Estátua da Liberdade, transformando um marido rejeitado em autor e palestrante viajante, com um livro e um público global. Em 2012, a Disney comprou os direitos cinematográficos de sua história — o leilão concebido para liquidar uma vida tornou-se o primeiro ativo de uma vida melhor documentada.

Em 2008, depois que seu casamento acabou, o subgerente de uma loja de tapetes de Perth, Ian Usher, fez o que milhares de homens divorciados fazem — e então fez algo que eles não fazem. Em vez de vagar por uma triste divisão de bens, ele colocou sua existência inteira como um único lote no eBay: a casa e tudo dentro dela, o carro, a moto, o jetski, seu emprego com duas semanas de transição e, listada separadamente, uma apresentação aos seus amigos.

A frase de abertura do anúncio — 'Já tive o suficiente da minha vida! Não a quero mais!' — e sua pura estranheza o levaram pelo mundo. O leilão fechou em US$ 399.300, e Usher cumpriu sua palavra de desaparecer de sua antiga vida, convertendo o valor arrecadado em 100 metas em 100 semanas: tubarões, touros, ilhas minúsculas e um final em 4 de julho de 2010 no topo da Estátua da Liberdade, tudo documentado em seu próprio site para o público que acompanhara a venda.

O verdadeiro produto da empreitada acabou sendo a história. Usher escreveu um livro sobre o leilão e os dois anos que se seguiram, tornou-se palestrante e, em 2012, o The Huffington Post noticiou que a Disney comprara os direitos cinematográficos de sua vida. O homem que vendeu tudo o que possuía acabou dono do único ativo que se valorizou: o relato da própria venda.

O pacote era o chamariz: ninguém jamais havia listado uma vida inteira como um único lote, e a estranheza é o que o público do eBay clica.

A honestidade sobre o motivo — o coração partido, declarado com suas próprias palavras — fez a venda parecer humana em vez de truque, e foi isso que rendeu a imprensa.

O prazo público e a lista de 100 metas converteram um leilão único em uma série acompanhável, mantendo o público depois que a venda fechou.

Ele mesmo documentou tudo, de modo que o valor da história se acumulou para ele, e não para as plataformas e veículos que a recontavam.

O reenquadramento radical transforma uma venda de liquidação em uma história à qual as pessoas pagam para se juntar: o que tornou o leilão valioso não foram os bens, mas o público que assistia a um estranho recomeçar em público.

A venda foi concluída em junho de 2008 e o projeto de 100 semanas terminou conforme o previsto na Estátua da Liberdade em julho de 2010; Usher escreveu 'A Life Sold' sobre a experiência, seguiu para experimentos de propriedade de ilhas no Caribe e licenciou a história para a Disney para um longa-metragem em 2012. O leilão tornou-se um ponto de referência na própria história do eBay de anúncios marcantes e em toda história de 'venda sua vida' desde então — incluindo imitadores que, na esteira dele, empacotaram seus apartamentos, guarda-roupas e amizades online.