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现代汽车自创冲浪赛事Electric Air，而非赞助——D&AD
现代汽车没有赞助现有赛事，而是自创冲浪比赛Electric Air，成功融入澳大利亚冲浪文化。
现代汽车公司
当时的题目
Hyundai wanted a real place in surfing culture. Sponsoring an existing surf competition would have made the brand just another logo vying for exposure, so instead it chose to create a competition of its own.
它是怎么成立的
其他品牌选择赞助现有的冲浪赛，现代汽车则自创一项。任务目标是真正融入冲浪文化，而不是贴个标志，于是现代汽车创办了Electric Air，以新赛制突破这项运动的边界。
这场赛事作为品牌自有比赛举办，关键考验是冲浪者怎么看它。他们没有把Electric Air看作另一个抢曝光的标志，而是看到了展示高飞和乐趣的机会，这一点正是品牌成功融入文化的关键。
最终效果是，Electric Air被公认为澳大利亚最有创新性的冲浪比赛之一，覆盖了七百万澳大利亚人，现代汽车立刻成为冲浪文化的一部分。D&AD后来还把该作品收录进其奖项档案。
妙在哪
- 自己的赛事让现代汽车能够定义从未见过的新赛制，而不必受制于他人的规则。
- 冲浪者对以实力表演的机会作出回应，而不是给赞助商贴标志，这样品牌得以按社区自己的规矩进入文化。
- 单个自创项目接触到了七百万澳大利亚人，这是赞助位买不到的文化立足点。
做出来什么
Electric Air is now widely considered one of the most innovative surf competitions ever held in Australia and reached seven million Australians; the brand instantly became part of surfing culture, and D&AD archived the work in its awards.
可以借走的
若你想要进入的文化排斥赞助标志，改变你的策略：创办自己的活动，发明一种新形式，让社区真正接受，品牌就会成为贡献者而不是广告主。
后来
2021年5月，Electric Air在澳大利亚作为冲浪表演赛推出，后来被誉为该国最具创新性的冲浪赛之一，D&AD也将其收录进奖项档案；这个案例证明，品牌可以通过创办社区想要的赛事来融入一项运动，而不是混在赞助位里刷存在感。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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