乐泰为破损物品开设“第二次机会博物馆”——荣获2026年韦比奖的修复创意

乐泰生产胶水，但其营销目标是行为：大多数人会把破损的东西扔掉而不是修好。与澳大利亚社交优先的代理商Kill Boring Dead合作，这家汉高旗下的品牌围绕一个简单的重新框架打造了一场活动——如果破损并修复的东西不被视为遗憾的妥协，而是视为艺术，会怎样？

这个想法首先在TikTok上以#museumofsecondchances标签呈现，观众被邀请重新构想破损或丢弃的物品，并将其作为“第二次机会创作”分享。2025年10月16日，这个标签在一晚成为真实的地方：墨尔本@14画廊的“第二次机会博物馆”，修复的物品和DIY创作像艺术品一样展出，旁边还有模拟冲洗店的乐泰胶水站、用乐泰胶水现场制作的马赛克，以及创作者Candy Brat的病毒式手工艺品的策展。

一晚的博物馆达到了全国TikTok比赛的高潮：网红Martina Calvi和Candy Brat推动参赛，获胜者被飞往墨尔本观展，并获得价值1500美元的奖品包，包括机票、住宿和创意入门套件。乐泰品牌经理Anemicke Du Plessis称其为一个“将数字叙事与实体品牌体验联系起来，以真实于我们产品和受众的方式”的活动。

创造性的判断——为破损物品建一座博物馆——被证明足够有力：该活动赢得了2026年韦比奖社交与游戏类“怪异”类目，并入围艺术、文化与生活方式类，与《魔法坏女巫》、泰勒·斯威夫特和披头士乐队竞争，对于一家独立澳大利亚机构发起的社交优先活动来说是一个惊人的结果。