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HORNBACH《释放》让被忽视的植物变成偷车逃亡者
HORNBACH的春季电影警告园丁：忽视你的植物，它们就会离开花园，偷走你的车，然后开到店里去。
HORNBACH
当时的题目
HORNBACH's spring campaign had to tell people to look after their plants, and to position the DIY and gardening superstore as the place that supplies whatever a garden needs.
它是怎么成立的
每年春季，HORNBACH都要推销植物护理。该店的《释放》活动颠覆了通常基于责任的讯息：不是告诉园丁应该做什么，而是想象当主人不搭理时植物会做什么。
在影片中，被遗弃的植物变成了出逃的叛逆者。它们离开花园，偷走汽车，街头飙车，撞进纸箱，在黑暗的小巷里呕吐树叶，途中还搭载了一个搭便车的灌木——这一切都是因为那个能满足它们一切需求的地方就是HORNBACH，欧洲的DIY和园艺超市。
通过赋予植物主动性，该活动把季节性的杂务变成了娱乐：被忽视的受害者成为自己出逃的主角，而笑点又回到了商店，成为植物的首选目的地。
妙在哪
- 将被忽视的植物拟人化使警示以喜剧而非说教的方式传达，让园丁在未被说教的情况下看到自己的懒惰。
- 从离开花园到偷车和街头飙车的升级构建了一个值得一看的情节，将提醒带入更深层，比静态的讯息更有效。
- 将HORNBACH设为逃跑植物的目的地，将每一个荒诞时刻都与商店的产品范围联系起来，使得玩笑和优惠成为同一句话。
做出来什么
The neglect warning became an absurdist story in which the garden itself walks out on its owner, and the campaign earned a place in the D&AD awards archive.
可以借走的
赋予被忽视对象主动性：一旦植物可以离开、偷车并开车走，提醒照护不再是一种任务，而是一个人们愿意观看的故事。
后来
这部影片支撑了HORNBACH的春季推广，并成为D&AD奖项档案的一部分，在那里的作品被归入“导演”类。档案中未提及销售额或覆盖数；该案例因这个创意而成立：一个园艺中心让自己的产品走出店门，以此获得关注。
资料来源
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轮到你了
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