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Fortnum & Mason 献礼铂金禧年，包装暗藏女王鲜为人知的故事
为庆祝女王首个铂金禧年，Fortnum & Mason 将庆祝系列的设计聚焦于王冠背后的女性。
Fortnum & Mason
当时的题目
In June 2022 the Queen was set to become the first British monarch to celebrate a Platinum Jubilee, a once-in-a-lifetime national moment. London department store Fortnum & Mason joined an alliance of 16 British brands launching a celebratory product range, and needed a tribute that felt distinct.
它是怎么成立的
2022年6月，女王即将成为英国首位庆祝铂金禧年的君主，这是国家千载难逢的时刻。伦敦百货公司 Fortnum & Mason 与另外15个英国品牌组成联盟，共同推出庆祝产品系列以纪念这一时刻。
创意答案是围绕王冠背后的女性进行设计。为该系列设计了一套精美且个性化的图案，将女王的鲜为人知的事实和引人入胜的细节融入产品，创造讲故事的机会。
Fortnum & Mason 没有选择另一个普通的皇室致敬，而是获得了一个系列，其细节让人们有理由仔细观看并讨论。该作品被收录在 D&AD 奖档案的包装设计类别下。
妙在哪
- 王冠背后的女性这一角度使该系列与每个禧年品牌都使用的旗帜和正式徽章区分开来。
- 鲜为人知的事实赋予每件产品值得发现的细节，使包装成为话题的起点。
- 围绕人物而非机构进行设计，让致敬感觉亲密而非流于形式。
做出来什么
The result was a tribute built on intimacy rather than spectacle: a royal range whose products could be talked about for the facts they revealed, giving Fortnum & Mason a unique voice in a national celebration shared by 16 brands. The work is filed in the D&AD awards archive under Packaging Design.
可以借走的
当里程碑事件让每个品牌都使用相同的象征时，不妨更深入：主题的个性细节和鲜为人知的故事赋予包装独特的叙事，这是旗帜和皇冠无法复制的。
后来
该庆祝系列是为2022年6月的铂金禧年而创，Fortnum & Mason 的包装设计现收录于 D&AD 奖档案的包装设计类别下。档案中没有记录销售数据，因此该案例的意义在于设计决策：为千载难逢的皇室里程碑提供一个揭示王冠背后女性的致敬。
资料来源
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轮到你了
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