Hornbach把DIY的混乱搬上歌剧舞台——《没有不抓狂的项目》横扫ADC大奖

2025年8月，Hornbach与其合作25年的广告公司HeimatTBWA Berlin，直面DIY行业粉饰太平的承诺——“一切都会顺利”，给出毫不留情的坦白：“没有不抓狂的项目。”广告片中，一个女人装修浴室，经历漏水、墙壁倒塌、风雨中去建材店的波折，最终完工并自豪站立。

创意按史诗剧场来操作：导演Lope Serrano把主角的经历改编成歌剧，由30人合唱团用动作同步演绎她的挣扎，40人柏林乐团配乐。布景在维尔纽斯全手工搭出——这是对行业加速拥抱AI和数字捷径的刻意反叛。

广告公司联合创始人Guido Heffels坦言，竞争对手“经常撒点小谎，因为他们把一切做得太完美……其实总会有抓狂时刻”，而这部片子用“超现实的外衣”呈现了真相。2分20秒版本在影院投放，同时伴有较短剪辑、电视广告、海报和社交媒体短片。Heffels说，影院放映时观众会鼓掌。

作品横扫各大奖项：在ADC第105届（2026年5月）拿下全场大奖黑立方和广告类最佳，另有两项金立方、四项铜立方、两项优秀奖，还赢得Epica奖电影类全场大奖。这场战役巩固了Hornbach“诚实的DIY”品牌定位——而且做出了一部让观众像看电影一样鼓掌的广告。