喜力将西班牙同名酒吧联合为“Tocayos”，一个由巧合构成的加盟网络

西班牙的社区酒吧是文化机构，但独立经营者面临成本上升、消费习惯变化，以及来自大型酒店餐饮连锁的竞争——这些连锁能提供培训、营销和规模优势，而单家酒吧永远无法企及。

西班牙有163家酒吧叫Pepe，156家叫Manolo，144家叫Paco——喜力把这些同名（“tocayos”）的陌生人连接到一个平台，提供加盟级别的支持。

喜力与LePub于2026年3月推出Tocayos平台（tocayos-inc.heineken.com）：同名酒吧可以加入，获得培训、曝光和业务支持。一部由西班牙各地真实店主——Paco、Pepe和Luis们——出演的影片，将这个网络介绍为一场集体运动。

该活动获得67.7万欧元的赢得媒体价值，赢得大量国内和国际报道，参与门店的销售额同比增长20%；它斩获2026年戛纳狮子奖B2B类金奖，并入围Titanium奖短名单。

西班牙的社区酒吧是社区聚集的场所，但独立酒吧正承受压力：运营成本上升、远程办公的普及，以及带着培训项目、营销机器和采购议价能力而来的连锁品牌。喜力的生意依赖这些酒吧存活，因此它寻找一种并非慈善的帮扶方式。

洞察来自一次普查中的巧合。据西班牙酒店餐饮企业联合会统计，全国有163家酒吧叫Pepe，156家叫Manolo，144家叫Paco，99家叫Luna，53家叫Luis——数百个陌生人早已共享一家企业最私人的东西：名字。在西班牙语中，同名者被称为“tocayos”。

LePub把这个巧合变成了基础设施。Tocayos平台于2026年3月上线，让同名酒吧加入一个提供培训、提升曝光和业务支持的网络——享有加盟级别的优势，却无需加盟费，也不失身份。发布影片由来自不同地区的真实店主出演，他们同名，而且事实证明，他们对自家酒吧怀有同样的热忱。

Tocayos创造了67.7万欧元的赢得媒体价值，并在西班牙及国际行业媒体上获得报道，参与门店的销售额同比增长20%。该作品在2026年戛纳狮子奖中获得创意B2B类金奖，并入围Dan Wieden Titanium狮子奖短名单。

这个网络建立在酒吧已经拥有的东西之上，因此加入无需成本，也不会改变它们是谁。

它把喜力对独立酒吧的依赖转化为可见、有用的支持——有据可查的品牌宗旨。

共享的名字是现成的身份和故事，让数百个陌生人瞬间拥有一个集体品牌。

以平台形式提供的加盟式服务可扩展至数百家酒吧，而喜力并不拥有其中任何一家。

一个藏在眼皮底下的巧合可以被组织成一项资产：这些酒吧早已共享的东西——一个名字——成了它们负担不起的加盟体系。

在2026年戛纳狮子奖获得创意B2B类金奖并入围Titanium短名单后，Tocayos已成为喜力在西班牙的旗舰酒店餐饮支持平台，加强了品牌与酒吧行业的联系，同时帮助独立门店与连锁品牌竞争。