档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022
Graza 用挤压瓶卖单一产地橄榄油——玩味反传统的品牌设计
Graza 把非常高端的单一产地西班牙橄榄油装进了一个毫不起眼的挤压瓶，然后让品牌抛开纹章，主打有趣。
Graza · Gander
当时的题目
High-quality, single-origin Spanish olive oil is usually sold wrapped in heritage cues — faux heraldry, decorative European flags, the look of a century-old estate. Graza wanted the opposite: oil people actually use, and a brand that gives them permission to have fun with it.
它是怎么成立的
Graza 在挤压瓶中销售高品质、单一产地的西班牙橄榄油——极高端的油，装在一点不高级的瓶子里。品牌形象正是为了反映这种意外结合，并让人们终于可以用油玩起来。
大多数高级橄榄油品牌借用了古老欧洲庄园的风格，带仿纹章和装饰性旗帜。Graza 反其道而行，与 Gander 合作：彻底坦诚与趣味性，因此品牌能显示其认真对待橄榄，而不假装已有百年历史。
挤压瓶从物理上阐述了这一观点：这是一种你拿起、挤压、每日使用的油，而不是为特殊场合留存的一瓶。品牌形象通过包装传递同样的信息，为这个品类提供了像调味品一样使用的高端产品。
结果，包装和品牌故事的核心理念是矛盾——高级油，普通瓶——转变为一种慷慨使用好油的许可。该作品被录入 D&AD 奖项档案的包装设计类别。
妙在哪
- 挤压瓶使高端油变得可触摸且随意，因此包装本身在文字说明之前就主张了每日使用。
- 去掉仿纹章和欧洲国旗移除了其他油产品隐藏的虚假年代感，使品牌显得诚实。
- 高端产品上的趣味性扩大了谁觉得能购买和使用它的范围——品牌表示任何人每日都能用好油。
- 高级油与普通瓶的对比令人难忘，足以支撑整个品牌形象，无需额外解释。
做出来什么
The brand no longer needed to look 100 years old to prove it takes olives seriously: the squeezy format and playful, honest identity made premium oil feel approachable rather than precious. The work was filed in D&AD's awards archive under Packaging Design.
可以借走的
没有假传统，你也能显得专业：当高端产品抛弃了该品类的装饰符号，坦诚本身便成为特色，并鼓励每日使用。
后来
Graza 的品牌和包装一直围绕挤压瓶和有趣、诚实的形象，因此创始理念——非常高级的油装于非常普通的瓶——始终是品牌传播的核心。作品被记入 D&AD 奖项档案的包装设计类，其中记载，这一举动让人们能够尽情使用他们的油。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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