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poppi像美妆产品一样营销其健康汽水——百事公司以近20亿美元收购
poppi赋予其醋汽水美妆代码——粗体衬线标志、糖果色罐装、限量版口味发布——随后百事以近20亿美元将其收购。
poppi
当时的题目
Ten years ago a soft drink could not be mistaken for a beauty brand; by 2026 the lines had blurred, and poppi — a 'better for you' soda born as a homemade apple-cider-vinegar drink sold at farmers' markets — needed a brand that could grow beyond the niche.
它是怎么成立的
十年前，人们很难把软饮料误认为美妆品牌。如今，两者之间的差异已变得模糊，poppi便成为“更好为你”饮料领域品牌塑造演变的鲜明例证：其粗体衬线标志、糖果色罐装和光泽感广告图像，更多借鉴时尚、美妆和奢华品牌，而非传统软饮料的视觉语言。
就连poppi推出新口味的方式，也更像一次限量发布，而非常规饮料上新。该品牌的出身低调得多：poppi的前身是一款自制苹果醋饮料，装在瓶子里在本地农夫市集售卖。
这种创意方法帮助该饮品成长为美国增长最快的饮料品牌之一。2026年，百事公司以近20亿美元收购poppi，至此，这场崛起既靠罐内之物，也靠外观与发布方式。
妙在哪
- 美妆和时尚代码让含功能成分的饮料获得文化上的吸引力，品牌竞争的是“想要”而非健康声明。
- 糖果色罐装和粗体衬线标志让包装本身成为广告，这适合产品在货架和社交媒体上被看到的场景。
- 像限量单品一样发布口味，把常规产品线延伸变成事件，制造稀缺感、收藏感和持续关注。
- 以农夫市集产品之身，包装成大众图像，证明身份认同能把小众饮料带入主流。
做出来什么
The approach helped turn the drink into one of the fastest-growing beverage brands in the US, and PepsiCo acquired poppi in 2026 in a deal worth almost $2bn.
可以借走的
要让功能性产品令人向往，借鉴有向往感的品类的视觉语法：像美妆一样包装，饮料先承诺愉悦——功能成为理由，而非卖点。
后来
poppi的美妆化风格使其从农夫市集的瓶装饮品成长为实现国增长最快的饮料品牌之一。百事公司于2026年以近20亿美元将其收购；《创意评论》2026年9月刊将poppi作为“更好为你”饮品采纳时尚美妆代码、口味发布如限量单品的最清晰例证。
资料来源
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轮到你了
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