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东方甄选双语直播：教师变主播，一周涨粉千万
新东方转型，老师边卖货边教英语；6月10日一段视频爆火后，东方甄选一周涨粉超千万。
东方甄选 · 新东方
当时的题目
New Oriental announced it would end K-9 training by end-2021 and lost billions; Yu Minhong launched East Buy selling farm produce on 28 December 2021, but after six months peak live audiences often stayed under 5,000.
它是怎么成立的
2022年6月，教培巨头新东方旗下的直播业务东方甄选突然爆红。前英语教学主管董宇辉边卖农产品边教英语，讲文学与人生；他的节目片段病毒式传播，“双语直播带货”成为中国电商的新标签。
自2021年12月28日俞敏洪推出该账号以来，一直不温不火，峰值观看人数通常不足5000。6月10日，董宇辉一段两分钟的片段走红，当晚同时在线人数突破10万；到6月16日，日观看人次超过6000万，峰值同时在线达66.6万，日销售额达6880.8万元。
据澎湃新闻，东方甄选一周涨粉超千万，新东方在线股价暴涨超300%，6月16日单日涨幅达72.71%。联合早报确认，截至6月16日下午，账号粉丝数突破千万，并登顶抖音带货榜。
妙在哪
- 把教师的核心技能移植到销售场景，这种差异化是叫卖式直播学不来的
- 双语、诗歌、人生散文的内容密度远超传统叫卖式带货
- 片段化结构适合短视频平台，两分钟引爆传播
- “理性下单”“谷贱伤农”等话语契合直播整顿时代的情绪
做出来什么
Per The Paper, daily sales rose from ¥512,000 on 6 June to ¥68.808 million on 16 June, with daily viewers passing 60 million; the account gained 10M+ followers in a week and New Oriental Online's stock surged over 300%, up 72.71% on 16 June alone.
可以借走的
当品类陷入价格战时，用团队最擅长的事来差异化——把教学融入卖货。“我们卖大米，也卖三餐四季”，这种记忆点促成交易。
后来
爆红后，东方甄选一度登顶抖音带货榜，随后遭遇品控质疑和腾讯减持，热度有所回落；公司把主播模式复制到自有品牌和文旅直播，知识型带货成为被广泛模仿的品类。
资料来源
- 爆火的新东方直播：被捧杀还是救命稻草 (Why New Oriental's livestream exploded)
- “双语带货”反响热烈 新东方粉丝破千万 (Bilingual selling pushes New Oriental past 10M followers)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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