多芬反AI誓言重塑Pinterest美颜算法——戛纳媒体金奖

生成式AI基于网络图像训练，正在复制狭隘的美的理想：多芬2024年全球研究（涉及20个国家33000人）发现，三分之一女性因网络上的美的标准而感到改变自己外貌的压力。在“真美”20周年之际，多芬需要就AI本身采取行动，而不仅仅是谈论它。

让女性在一个工具中定义美，而该工具的图钉会重新训练Pinterest的算法——这样多芬的“真美”承诺改变的是AI所展示的内容，而不仅仅是广告所说的。

多芬公开承诺永不使用AI创建或扭曲女性形象，并推出《代号》影片；随后，与Mindshare和Droga5合作，与Pinterest共同构建了“真美DNA”工具——女性选择多样化的图像和内在特质（如“勇敢”和“创意”）来生成个性化的可分享视频，并通过“图钉”重新塑造信息流，进而重新训练平台算法。活动以Pinterest首页接管为开端，并辅以户外、电视、印刷、社交和视频广告。

仅首页接管就带来2900万次曝光，互动提升336%；活动在Pinterest上触达2700万人，总曝光达7.87亿次，女性互动率高于平台基准21.4%，“真美”品牌联想度提升2.9个百分点。该活动获得2025年戛纳国际创意节媒体金奖。

在其“真美运动”20周年之际，多芬面对一个新的威胁：基于互联网现有图像训练的生成式AI正在放大狭隘的美的理想。该品牌的研究（涉及20个国家的33000人）发现三分之一的女性因网上所见而感到改变外貌的压力。

多芬的回答分为两部分。首先，公开承诺永不使用AI创建或扭曲女性形象，并通过《代号》影片公布，该片讲述了AI默认的美的理想。其次，一种修复而非抗议的做法：与Mindshare和Droga5合作，多芬与Pinterest共同构建了“真美DNA”，女性在此选择能反映她们自己美的定义的图像和特质，她们的“图钉”真正重新训练了平台的搜索算法。

结果证明了目的可以通过媒体基础设施实现：Pinterest首页接管带来2900万次曝光，互动提升336%，活动在Pinterest上触达2700万人，总曝光7.87亿次，女性互动率高于平台基准21.4%，与“真美”的品牌联想度提升2.9个百分点。2025年6月该作品获得戛纳狮子媒体金奖。

多芬攻击的是原因——算法——而非仅仅处理症状，因此广告结束后活动仍继续发挥作用。

承诺不对女性形象使用AI，让品牌在批评AI时具有正当性，避免虚伪。

Pinterest用户成为共同创造者：每次“图钉”个性化信息流，同时重新训练模型，将受众参与转化为基础设施。

20周年的背景赋予活动重要性：对抗2004年修图风的平台现在应对2024年的AI。

当平台的算法成为问题时，让平台成为媒介：用户的真实选择重新训练Pinterest，改变了产品本身——这是一个有工程支持的承诺，而不仅仅是广告。

该活动成为多芬二十年“真美”平台的新支柱，截至2025年，该平台已为多芬赢得近两打狮子奖。这一承诺和“真美提示手册”（引导AI生成包容性图像的公开提示）在媒体投放结束后仍在发挥作用，而Pinterest工具在戛纳评审评论中被视为品牌能够塑造AI平台而非仅仅在上面投放广告的证据。竞争对手和平台也随之推出各自负责任的AI信息，使算法本身成为包容性代表的新战线。