多芬反AI誓言重塑Pinterest美颜算法——戛纳媒体金奖

在其“真美运动”20周年之际，多芬面对一个新的威胁：基于互联网现有图像训练的生成式AI正在放大狭隘的美的理想。该品牌的研究（涉及20个国家的33000人）发现三分之一的女性因网上所见而感到改变外貌的压力。

多芬的回答分为两部分。首先，公开承诺永不使用AI创建或扭曲女性形象，并通过《代号》影片公布，该片讲述了AI默认的美的理想。其次，一种修复而非抗议的做法：与Mindshare和Droga5合作，多芬与Pinterest共同构建了“真美DNA”，女性在此选择能反映她们自己美的定义的图像和特质，她们的“图钉”真正重新训练了平台的搜索算法。

结果证明了目的可以通过媒体基础设施实现：Pinterest首页接管带来2900万次曝光，互动提升336%，活动在Pinterest上触达2700万人，总曝光7.87亿次，女性互动率高于平台基准21.4%，与“真美”的品牌联想度提升2.9个百分点。2025年6月该作品获得戛纳狮子媒体金奖。