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德国电信将汉堡微缩世界变为气候模拟器——Epica大奖
游客在iPad上调高温度，看着威尼斯沉没、新天鹅堡在微缩仙境中燃烧——Epica 2025责任大奖。
德国电信 · Grabarz & Partner · 汉堡微缩仙境
当时的题目
Deutsche Telekom, whose sustainability work sits under its 'Green Magenta' label, wanted to make the consequences of global warming tangible. The obvious route — rational arguments and data — had not worked, so Grabarz & Partner proposed maximum emotion inside Miniatur Wunderland, Hamburg's beloved 16,000-metre model railway.
它是怎么成立的
2025年3月，德国电信与代理商Grabarz & Partner将汉堡的微缩仙境——世界最大的模型铁路，轨道超过16,000米——变成了气候警报。游客手持iPad对准著名沙盘，通过Curious Company开发的AR应用，可以模拟提高全球温度2度或5度。
随着滑块移动，模型发生变化：威尼斯在上涨的水中沉没，城堡被火焰吞噬，摩纳哥遭受飓风袭击，新天鹅堡周围的森林着火。数字毁灭效果通过3D追踪叠加在真实展品上，数字场景必须手工重绘才能与实际微缩世界完美匹配。
选择了四个区域展示不同的气候影响，德国气候研究所的科学家（包括著名气候研究员Mojib Latif）参与保证科学性。项目需要说服微缩仙境的创始人接待一周；Grabarz & Partner坦诚告知，这个装置不会带来额外游客或收入——只有为未来做点好事的機會。
大约3万名游客在该周内体验了装置，而博物馆内拍摄的广告影片和在线版本让人们在网上也能触发同样的2度和5度情景。2025年12月，该作品与安盛的'三个词'共同获得Epica奖责任大奖。
妙在哪
- 它让气候数据变得可触摸：游客不是听到气温上升几度，而是转动旋钮看着自己喜爱的地方毁灭。
- 借用微缩仙境的工艺赋予了信息可信度和规模，这是任何虚构场景都无法匹敌的。
- 控制权在游客手中，使灾难感觉像是自我造成的，因此变成个人问题，不再是遥远或政治化的。
- 对德国电信而言，这项活动与'绿色洋红色'可持续发展记录相符，品牌并非以弱势立场说教。
做出来什么
Around 30,000 visitors experienced the installation during its week in the museum, with a press conference held inside the operating attraction; the film and website spread the story nationally and internationally. The work won the Epica 2025 Responsibility Grand Prix, shared with AXA's 'Three Words'.
可以借走的
让抽象的风险变得真实，借用人们熟悉且喜爱的地方，并让他们自己拉动杠杆：控制损害使危险变得个人化，而不是被说教。
后来
在3月30日为期一周的展示结束后，广告影片和互动网站让体验延续，该装置获得的行业认可包括Epica 2025责任大奖。德国电信将这项活动视为其集团气候计划的一部分；Grabarz & Partner将向博物馆的提案描述为证明目标驱动工作可以建立在诚实的基础上——'你从中得到的唯一东西就是做点好事。'
资料来源
- Responsibility Grand Prix: A model evocation of climate disaster
- Miniatur Wunderland: Mit AR in die Klimakatastrophe
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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