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COTODAMA的歌词音箱让歌词随音乐同步浮动
COTODAMA的音箱实时排版每首歌的歌词——字体和动态跟随音乐，重振歌词纸；获得ACC 2018金奖、SXSW最佳初创企业。
COTODAMA · 博报堂产品
当时的题目
Streaming made music instantly available but pushed lyric booklets out of the experience; fewer people ever read the words they were listening to. SIX and Hakuhodo Products treated the loss of the lyric sheet as a design problem to solve with hardware and typography.
它是怎么成立的
流媒体让音乐无处不在，但将实体歌词本推出了体验——人们越来越只听着歌，却从不阅读歌词。该项目背后的创意团队SIX和博报堂产品将这种损失视为一个设计问题，而非不可避免的结局。
他们的答案于2016年推出，名为COTODAMA Lyric Speaker，是一款正面带有半透明LCD屏幕的全频音箱。其歌词同步技术分析每首歌的节奏和情绪，从约240万首歌曲的数据库中检索歌词，并实时排版——舒缓的民谣用沉稳的衬线字体，快节奏的歌曲用更粗壮的黑体字，动态更强烈。
这是首款内置歌词同步的物联网音箱，这个想法广为传播：SXSW 2015将其评为最佳初创企业，ACC东京创意奖授予歌词同步技术2018年创意创新类金奖，Abbey Road RED选择COTODAMA进入欧洲领先的音乐科技孵化器。
2018年，COTODAMA推出Lyric Speaker Canvas，更薄的型号，售价165,000日元，通过日本的Tsutaya、Conran Shop和Yodobashi以及欧洲和美国的零售商销售。该产品将失去的物件——歌词纸——变成了聆听的中心，其引擎后来还流入了DJ软件和现场舞台视觉。
妙在哪
- 它攻击了一个真正的文化损失——阅读歌词——而不是仅仅在音箱上加一块屏幕。
- 动态排版让文字再次充满情感：字体和运动响应音乐，因此产品是“表演”歌词，而不仅仅是显示歌词。
- 将其作为硬件推出，给了这个想法寿命和价格，让人们每次听歌时都能体验这个概念。
- 与大型歌词数据库以及后来的Pioneer DJ的合作表明，这项技术可以超越最初的设备而存在。
做出来什么
The world's first IoT speaker with built-in lyric sync; named Best Bootstrap Company at SXSW 2015; won ACC Tokyo Creativity Awards 2018 Gold in Creative Innovation (Product & Service); selected into Abbey Road RED; Canvas launched November 2018.
可以借走的
当一种格式消亡时，不要哀悼它——把它重建为一种体验：将人们不再阅读的歌词纸变成聆听的生动、表现力的中心。
后来
COTODAMA成长为一个建立在歌词文化上的公司——2018年推出唱片机版本、限量合作，后来还有COTODAMA SPEAKER，覆盖40多种语言超过1500万首歌曲。歌词同步技术也变成了软件：与Pioneer DJ共同开发的rekordbox歌词插件，以及现场舞台视觉。ACC金奖将这件作品放入了日本主流广告经典之中，而这款音箱本身仍然是“界面即理念”的参考——音箱这个品类，完全通过如何让内容可见而差异化。
资料来源
- Lyric Speaker — HAKUHODO
- 歌詞が浮かび上がるスピーカ「Lyric Speaker」に部屋を彩る新モデル
- ACCイノベーション部門グランプリに「スキンエレクトロニクス」、ゴールドに「COTODAMA – Lyric Sync Technology –」
- Lyric speaker — WOW (concept film)
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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