可口可乐中国2013年“昵称瓶”：社交昵称上包装，销量增长20%

2013年夏天，可口可乐中国推出“畅爽夏日，分享快乐”活动，将“闺蜜”“文艺青年”“高富帅”“纯爷们”等社交昵称印在瓶子上。5月27日起，50多种设计在全国上市，这是对澳大利亚“分享可乐”的本土化改编：由于中国名字太多无法印刷，李奥贝纳研究发现年轻人爱给别人起昵称，于是昵称成为包装。

这个想法把喝可乐变成寻找、赠送和晒瓶子的行为：6月10日五月天电视广告上线，微博上名人定制瓶流转，H5微网站和“可口可乐玩”应用让用户摇一摇手机，选择昵称并分享。据艾瑞咨询案例，微网站和应用首月访问量超420万，参与人数200万。

可口可乐中国表示，6月初至7月底昵称包装销量同比增长20%，超过公司设定的10%增长目标。消费者调侃，包装也成功转移了人们对600ml瓶缩至500ml的关注——尽管容量变小，新设计卖得更好。