亨氏中国在1万枚鸡蛋上印家庭故事，把番茄酱送进中国厨房

到2025年初，亨氏番茄酱在中国已成为西式蘸酱的代名词——广受欢迎，但只出现在约30%的家庭中。其增长上限是薯条和炸鸡这类低频场景。为了销售更多产品，亨氏必须被邀请进入中国人的日常烹饪——这个由酱油和醋把守了数个世纪的市场。

亨氏和代理公司赞意没有发起正面战役，而是把这道国民家常菜变成了特洛伊木马。番茄炒蛋是无数中国人学会做的第一道菜，而它的经典痛点——颜色发白、口感酸涩、难以变软成酱——恰恰是浓缩番茄酱能解决的。围绕着这道菜，亨氏建立了一个故事引擎：收集了2000个真实消费者记忆，挑选出十个，解决了在又薄又脆的蛋壳上印刷的技术难题后，将它们印在来自高端鸡蛋品牌黄天鹅的1万枚真实鸡蛋上。

这些印花鸡蛋出现在中国各地的盒马门店，旁边是亨氏番茄酱和鸡蛋的组合陈列；线上，“晒鸡蛋”抽奖活动推动照片和故事在小红书、微信和抖音上传播；同时配有短片和街头卷帘门海报，讲述同样的家庭时刻。这道菜本身——而不是广告牌——承载了卖点：加亨氏，番茄炒蛋就做对了。

结果支撑了此举：总曝光超过1.6亿次，其中99%是用户生成内容；亨氏和番茄炒蛋的联合提及率上升308%；抖音番茄酱销售额同比上涨114%；市场份额达到创纪录的31.8%；家庭渗透率上升18个基点。该活动获得2025年金投赏销售增长类全场大奖和数英网2025年媒介营销类金奖、跨类银奖。