档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2022–2023
巴伦市向清醒的俱乐部常客提供免费饮品以阻止预饮酒
比利时巴伦市奖励清醒到达的年轻人：呼气测试结果干净可获得一枚清醒币，换取三杯免费饮品。
巴伦市
当时的题目
The small Belgian city of Balen wanted to reduce how much young people pre-drink before going out. Research showed people drink less overall when they arrive at the party sober, so the fight was behavioural, not about curfews or prices.
它是怎么成立的
比利时小城巴伦尝试了一种不同寻常的方式阻止年轻人在夜晚外出前预饮酒：派发免费饮品。其逻辑来源于研究表明，清醒到达聚会的人总体饮酒更少。
该机制是在俱乐部入口处进行呼气测试。如果测试结果为阴性，参与者可获得一枚清醒币，可兑换三杯免费饮品，因此清醒到达成为夜晚给予回报的时刻，而不是错过机会。
D&AD 奖项档案将其保存为公关作品，并未记录参与人数或饮酒数据。该案例的独特之处在于理念：一个小城将对抗预饮酒的重构为对清醒到达者的邀请，而非对醉酒者的警告。
妙在哪
- 门口的呼气测试将清醒状态即时验证，而非依赖信任。
- 免费饮品利用驱动预饮酒的同一社交场合奖励相反行为。
- 一枚可兑换三杯饮品的代币让清醒到达者可向朋友展示，从社交层面传播这一习惯。
- 该市将反酗酒信息从警告转变为年轻人主动选择的选项。
做出来什么
The D&AD awards archive files the scheme under PR and records no before-and-after drinking statistics. What it documents is the incentive flip: the city answered pre-drinking with free drinks, but only for the breathalysed-sober arrival, making the desired behaviour the one that gets rewarded.
可以借走的
当不想要的行为是普遍弊病时，用人们渴望的乐趣来奖励安全的第一步。
后来
D&AD 奖项档案将清醒币列为巴伦市的公关作品，其页面未报告饮酒率数据。记录显示后续即试点本身：在俱乐部入口，通过呼气测试者可用结果换取一枚清醒币，可用于三杯免费饮品，把奖励循环与城市夜生活质量挂钩，而不是仅依赖教育宣传。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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