档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2024
乐飞以1240年修道院的真实声学打造声音标识
乐飞没有创作广告曲，而是录制了修士首次酿造该啤酒的修道院的声学效果，并将该混响转化为品牌的声音。
Leffe
当时的题目
Leffe's story begins with monks brewing in a Belgian abbey in 1240, yet the brand had no sound of its own; it needed an audio identity that carries that history for modern consumers.
它是怎么成立的
乐飞的故事始于1240年，修士在比利时的乐飞修道院酿造啤酒，修道院至今仍有修士居住。然而，当品牌希望吸引现代消费者时，这段数百年历史没有自己的声音——在其他地方宣称的遗产没有对应的音频。
MassiveMusic London和draftLine Europe以'修道神圣之声'作为回应。他们没有创作仅仅令人联想到修道院的作品，而是在原始修道院内部录制了声学脉冲响应，并将这些测量值转换为数字混响，使建筑的实际声学成为品牌声音的原材料。
该混响应用于钟声、管风琴和合唱团，再与现代制作融合。结果是一个声音调色板、一个声音标识和一系列改编，共享一个声学特征——获修士批准，在品牌体验中无异于乐飞。该作品被收录于D&AD奖项档案。
妙在哪
- 修道院的真实混响是实物资产：声音真正来自乐飞自己的建筑，任何录音室模仿都无法复制。
- 共享一个声学空间统一了所有格式，因此长品牌片和三秒的声音标识听起来像同一个品牌。
- 修士的批准内置于流程，使得遗产主张无法被品牌自身的音频反驳。
- 音频成为识别捷径：消费者无需看标签即可通过耳朵识别乐飞。
做出来什么
The result was a sonic brand unmistakably 'Leffe': every piece of audio shares the abbey's real acoustics, giving the brand distinctiveness and instant recognition across its experience. The work is preserved in D&AD's awards archive.
可以借走的
最可捍卫的品牌资产是故事源自的真实地点：捕捉物理空间本身，由此产生的识别无法被模仿或外包。
后来
乐飞于2024年3月作为新品牌平台的一部分推出该标识，并在2024年D&AD奖中入围品牌类。在档案中，该案例作为从真实、自有的场所而非工作室制作的情绪构建品牌音频的典范——修道院的声学仍然是品牌声音的唯一来源。
资料来源
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轮到你了
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