马竞虚构传奇马里诺·乌列尔让球迷感受阿尔茨海默病；致敬球衣售罄

2024年世界阿尔茨海默病日，马德里竞技不只是想要一场认知活动：通过与阿尔茨海默病协会AFEAM和代理商Havas Creative Spain的合作，俱乐部让球迷体验了疾病带来的部分迷失。对于一个身份认同建立在俱乐部历史忠诚之上的社区——口号是“永不放弃”——忘记一位传奇几乎不可想象，这种情感张力成为策略。

Havas发明了马里诺·乌列尔，一个虚构的70年代马竞传奇，并花了数月时间将他融入俱乐部现实：AI生成的照片、虚构的统计数据和档案、杜撰的媒体报道、社交媒体活动，甚至维基百科和Transfermarkt条目，外加一部俱乐部传奇和记者回忆其生涯的纪录片。他的故事被悄悄植入媒体和球迷社区，直到俱乐部宣布为他举行致敬仪式，媒体进行了报道并直播给球迷。

情感高潮是揭晓：困惑且确信自己应该记得马里诺的球迷，得知他从未存在过。在没有媒体投资的情况下，活动触达了超过6800万人，产生了1.45亿欧元的媒体价值，数以万计的人观看了直播致敬仪式，马里诺·乌列尔球衣作为筹款品在数小时内售罄，而AFEAM捐款增加了2500%。球衣后来被纳入俱乐部博物馆，让这位虚构传奇成为对抗阿尔茨海默病的永久象征。