'直到完成'：玛蒂尔达斯的战斗口号响彻体育场，赢得亚太区大奖

几十年来，澳大利亚女足玛蒂尔达斯一直处于男足的阴影之下：半空的体育场、二手球衣和逐年减少的155万美元政府资金。当澳大利亚共同主办2023年国际足联女足世界杯时，澳大利亚足球协会和奥美墨尔本将这个赛事视为改变球队命运的千载难逢的机会。

创意飞跃在于从球队的名字本身找到活动灵感：'直到完成'。这三个词捕捉了玛蒂尔达斯拒不停歇的精神——直到她们获得一个平台——并为一个分裂的国家提供了共同的语言。奥美推出了主宣传片和大型户外广告，展示球员在记分牌之外的雄心；通过Instagram进行签名球衣狩猎；在半决赛失利后发布了一张海报，列出了球队的成就，划掉了已完成的，留下了更多未完成的事项。

结果是结构性的。活动的平均记忆度达到61%，基准为13.14%；赛后12场主场比赛全部售罄，上座率从43%的历史最高提升到100%；广播观众平均超过97万；年度政府资金从155万美元增至3350万美元——四年总计1.34亿美元——而活动投入仅为40万美元。玛蒂尔达斯从二手球衣到球衣销量是男队的两倍。