好事达的“梅菲”在糖碗杯现场直播中打劫一对夫妇的仿制住宅——两座银艾菲奖

到2014年，好事达的“梅菲”——由迪恩·温特斯扮演的日常危险的拟人化——多年来一直在警告观众注意意外。但入室盗窃对年轻房主来说感觉遥远，因此品牌致力于戏剧化一个特定的现代弱点：在社交媒体上透露你不在家。团队引用的研究显示，约七成窃贼使用社交媒体寻找目标。

在2015年元旦，好事达糖碗杯期间，一对真实夫妇马特和香农发布帖子说要去观看比赛。当他们在体育场观看时，“梅菲”出现在电视上，在一个他们家的仿制版里，开始实时出售他们的“财物”：八个连续电视广告和十八个在线视频构建了故事，而@Mayhem推特账号和#MayhemSale标签将物品推向MayhemSale.com。

这个噱头足够真实，以至于购物者购买了近300件仿制物品——一辆标价34,170美元的车以200美元售出。MayhemSale.com在比赛期间获得1800万次点击，多次崩溃，#MayhemSale成为全球推特最热门话题，好事达报告当月的房屋保险销量提升了18%。2016年北美艾菲奖授予该作品两座银奖，外加整个“梅菲无处不在”持续 campaigns 的铜奖。