粉絲指控維多利亞的秘密新推出的包容性宣傳活動「助長身體畸形恐懼症」

在2014年「完美身材」引發強烈反彈後，維多利亞的秘密以VS Collective為核心重建自身——以一群多元女性取代天使超模——承諾打造更具包容性的品牌。但它並不想放棄成就它的那份魅力。

這次品牌重塑試圖同時做到包容與保留幻想：簽下多元女性加入VS Collective，同時向顧客保證品牌仍然「擁抱極致性感」。

身為VS Collective成員的哈蒂德主演了這次新宣傳活動，並在Instagram上宣布。她的貼文成了論戰場：粉絲留言表達興奮，批評者則指控她「向年輕女性助長身體畸形恐懼症」，並將其與1990年代以極瘦著稱的「海洛因時尚」風潮相提並論，還以她清晰可見的肋骨作為佐證。

網路上掀起激烈爭論，質疑這次品牌重塑究竟有沒有改變任何事——一位留言者總結道：「你不必移除魅力才能做到包容」——而執行長也公開反擊，表示品牌仍然「擁抱極致性感」。

維多利亞的秘密花了數年時間，透過以VS Collective為核心重建品牌，從「完美身材」時代復原；這個由多元女性組成的團體，旨在以更具包容性的品牌門面取代幻想式的天使超模。貝拉·哈蒂德正是這個團體的一員——而2023年7月，她宣布主演維多利亞的秘密新宣傳活動，引爆了這場本應由品牌重塑終結的爭論。

哈蒂德分享的照片中，她的肋骨清晰可見。雖然許多粉絲歡呼，其他人則指控品牌「向年輕女性助長身體畸形恐懼症」，留言者明確援引「海洛因時尚」——那個建立在消瘦模特兒之上的1990年代風潮——並以她清晰可見的肋骨作為佐證。這波批評之所以格外有力，正因為它來自品牌重塑極力爭取的受眾：包容性本應改變品牌所展示的人，而批評者說，身體並沒有改變。

公司的回應則是折衷兩邊。其執行長反駁，表示品牌仍然「擁抱極致性感」——這是對魅力的辯護，卻既無法滿足要求結構性改變的批評者，也無法滿足認為品牌重塑已走得太遠的傳統派。

VS Collective傳達了包容，但宣傳影像卻維持相同的身體標準——這個矛盾在單一貼文中浮現。

品牌重塑的目標受眾，正是提出批評的那群人。

「擁抱極致性感」這個答覆試圖同時保住兩種立場，結果兩邊都不討好。

品牌重塑在每一個接觸點都會被評判：當舊有的美學仍在主導話語時，一張宣傳照就能抹去多年來傳達的包容訊息。

這場爭論在哈蒂德的留言區與娛樂報導中延燒；相關資料並未記錄品牌有任何路線改變。