ファンはヴィクトリアズ・シークレットの新たなインクルーシブ・キャンペーンを「身体醜形障害を助長する」と非難した

2014年の「パーフェクト・ボディ」への反発を受け、ヴィクトリアズ・シークレットはVSコレクティブを中心に自らを再構築した。エンジェルスに代わる多様な女性たちの名簿で、よりインクルーシブなブランドを約束した。しかし、自らを築き上げたグラマーを捨てるつもりはなかった。

リブランドは、インクルーシブでありながらファンタジーを保つことを同時に試みた。多様な女性たちをVSコレクティブに起用する一方で、ブランドは今も「とてもセクシーなものを取り入れている」と顧客に約束した。

VSコレクティブの一員であるハディッドが新キャンペーンに主演し、Instagramでそれを発表した。彼女の投稿が論戦の場となった。ファンからは興奮したコメントが寄せられ、批評家からは「若い女性に身体醜形障害を助長する」という非難や、1990年代に悪名高かった痩身傾向ヘロイン・シックとの比較が上がり、彼女の見える肋骨がその証拠として挙げられた。

リブランドが何かを変えたのかをめぐる白熱したオンライン論争が起きた。あるコメント投稿者は「インクルーシブであるためにグラマーを取り除く必要はない」と要約した。また最高経営責任者が公に反論し、ブランドは今も「とてもセクシーなものを取り入れている」と述べた。

ヴィクトリアズ・シークレットは、「パーフェクト・ボディ」の時代から回復するために何年も費やし、VSコレクティブを中心に再構築した。多様な女性たちの集団で、ファンタジーのエンジェルスに代わり、よりインクルーシブなブランドの顔となることを意図していた。ベラ・ハディッドはそのコレクティブの一員であり、2023年7月に新たなVSキャンペーンに主演すると発表したことが、リブランドによって終わったはずの議論を再燃させた。

ハディッドが共有した写真には彼女の肋骨が写っていた。多くのファンが喝采した一方、他の人々はブランドが「若い女性に身体醜形障害を助長する」と非難し、コメント投稿者たちは1990年代に痩せ細ったモデルを基盤とした流行であるヘロイン・シックを明示的に引き合いに出した。批判が刺さったのは、まさにリブランドが取り込もうとした観客層から出たものだったからだ。インクルーシブ性はブランドが誰を見せるかを変えるはずだったが、批評家たちは身体は変わっていないと述べた。

企業の対応は両論を折衷した。最高経営責任者は反論し、ブランドは今も「とてもセクシーなものを取り入れている」と述べた。これはグラマーの擁護であり、構造的変化を求める批評家も、リブランドがすでに行き過ぎたと感じる伝統主義者も満足させなかった。

VSコレクティブはインクルージョンを示唆したが、キャンペーンの画像は同じ身体規範を保っていた。その矛盾が一つの投稿で表面化した。

リブランドのターゲット層は、まさに批判している観客層だった。

「とてもセクシーなものを取り入れている」という答えは両方の立場を保とうとし、どちらも支持しなかった。

リブランドはあらゆる接点で評価される。古い美学がまだ語っているとき、一つのキャンペーン写真が何年ものインクルーシブ性のシグナルを台無しにしうる。

議論はハディッドのコメント欄やエンターテインメント報道に広がった。資料にはブランドの方針転換は記録されていない。