«The Artois Probability» de Stella Artois calcula las probabilidades de que la cerveza de antiguos cuadros sea Stella — GP de Cannes

Stella Artois se remonta a 1366, cuando abrió la cervecería Den Hoorn en Lovaina, y la marca quería que ese legado se sintiera tangible en lugar de abstracto. GUT Buenos Aires se asoció con el Museo Nacional de Bellas Artes para hacer física la idea: si la cerveza de los antiguos cuadros podía ser plausiblemente Stella, la historia de la marca quedaba pintada directamente en la historia del arte europeo.

Convertir 600 años de historia de una marca de cerveza en datos: un algoritmo analiza la cerveza de pinturas clásicas e imprime la probabilidad de que sea Stella Artois.

La agencia creó un algoritmo que analizó pinturas de antiguos maestros —incluidas obras de Van Gogh y Monet— y puntuó cada una según el año en que fue pintada, la ubicación geográfica, el tipo de vaso y el color del líquido, y luego cruzó esas variables con los registros históricos de la marca para producir una probabilidad porcentual. El resultado fue una serie de anuncios impresos y vallas exteriores que etiquetaban cuadros famosos con su «Artois Probability», convirtiendo la historia del arte en una especulación lúdica basada en datos.

La campaña ganó el Grand Prix de Creative Data en Cannes Lions 2023 y un Clio de Oro en 2024, y entró en el archivo de premios D&AD. Su efecto duradero fue replantear cómo se cuenta la historia de 600 años de la marca: en lugar de reivindicar su legado, el trabajo hizo que los espectadores examinaran cada vaso de cerveza pintado en busca de una Stella Artois.

Stella Artois tiene una de las historias de marca más antiguas del mundo: la cervecería Den Hoorn abrió en Lovaina en 1366, Sebastian Artois la compró en 1708 y «Stella» se sumó al nombre en 1926. El problema era que una historia de 600 años es difícil de sentir para un bebedor moderno. GUT Buenos Aires encontró una forma de hacerla visible: observando la cerveza pintada en el arte europeo.

La agencia desarrolló un algoritmo que analizó pinturas clásicas y puntuó cada una según variables como el año en que fue pintada, su ubicación geográfica, el tipo de vaso representado y el color del líquido, cruzándolas con los registros históricos de Stella Artois. Cada pintura recibió una puntuación de probabilidad: la posibilidad de que la cerveza que aparece en ella fuera realmente una Stella Artois. Los anuncios impresos y las vallas exteriores resultantes etiquetaron obras maestras con su «Artois Probability», invitando a los aficionados al arte y a la cerveza a ver la marca escondida en la historia del arte.

La idea funcionó porque era una especulación honesta y no una afirmación: la campaña nunca dijo que los maestros bebieran Stella, solo que había una probabilidad, un marco que hizo que el argumento del legado se sintiera lúdico en lugar de pomposo. La asociación con el Museo Nacional de Bellas Artes dio peso cultural a los datos, y los textos trataron todo el ejercicio como un divertido «y si».

Los jurados estuvieron de acuerdo: The Artois Probability se llevó el Grand Prix de Creative Data en Cannes Lions 2023, ganó un Clio de Oro en 2024 y ahora figura en el archivo de premios D&AD, prueba de que una campaña de legado puede ser impulsada por datos, humorística y clásica de antiguos maestros al mismo tiempo.

Convirtió una afirmación abstracta (600 años de legado) en algo concreto y verificable: una probabilidad impresa junto a cada cuadro.

La asociación con el museo dio autoridad cultural a los datos, de modo que la campaña se sintió como historia del arte, no como publicidad.

El marco lúdico del «y si» evitó la arrogancia de afirmar que Van Gogh bebía Stella, lo que hizo la idea más creíble y compartible.

El propio algoritmo fue el activo creativo: la tecnología era el mensaje, no solo una herramienta detrás de él.

Dio a los espectadores un nuevo hábito —examinar la cerveza de cualquier escena pintada— que integró la marca en la observación cultural.

Las afirmaciones sobre el legado funcionan mejor como juego que como lecciones de historia: un juego de probabilidades hizo que 600 años de historia de marca fueran concretos, compartibles y algo que el público podía verificar por sí mismo.

Tras el Grand Prix de Creative Data en Cannes 2023, The Artois Probability sumó otros reconocimientos, como un Clio de Oro en 2024 y un lugar en el archivo de premios D&AD. Ads of the World y otros archivos creativos siguen alojando el caso de estudio, y la campaña se cita ampliamente como ejemplo de uso creativo de los datos para dramatizar el legado de una marca en lugar de para personalizar medios.