Stella Artois《Artois概率》——用算法计算名画中啤酒的几率，拿下戛纳全场大奖

Stella Artois拥有世界上最古老的品牌故事之一：Den Hoorn啤酒厂于1366年在鲁汶开业，1708年Sebastian Artois收购了它，1926年“Stella”加入品牌名。问题在于，600年的历史对现代饮酒者来说难以感受。GUT Buenos Aires找到了一种让历史可见的方法——通过观察欧洲艺术中描绘的啤酒。

该机构开发了一款算法，分析古典画作，并根据绘画年代、地理位置、玻璃杯类型和液体颜色等变量为每幅画打分，并将这些与Stella Artois的历史记录进行交叉比对。每幅画都得到一个概率分数：其中啤酒实际上是Stella Artois的几率。由此产生的平面广告和户外广告牌为杰作标注了“Artois概率”，邀请艺术和啤酒爱好者发现隐藏在艺术史中的品牌。

这个想法之所以奏效，是因为它是诚实的推测而非断言：广告从未说大师们喝的是Stella，只说是存在概率——这种框架让传承主张显得俏皮而非自大。国家美术博物馆的合作赋予了数据文化分量，而文案将整件事视为一场有趣的假设。

评委们认同这一点：《Artois概率》在2023年戛纳国际创意节上获得创意数据全场大奖，2024年获得金铅笔奖，现已进入D&AD奖档案——证明了传承活动可以同时是数据驱动、幽默且古典大师级别的。