日清的「Hungry Days」把動漫偶像變成青少年——杯麵作為青春的零食

1971年推出的杯麵，需要讓成年人對速食麵產生懷舊感，而不是羞恥感。日清決定讓產品永遠只以「青春的零食」之姿出現——每部影片一次，在故事最富情感的時刻，出現在一名青少年的手中。

把深受喜愛的動漫英雄變成現代日本青少年；品牌只出現一次，在情感高峰時的一杯杯麵。

這個以「青春」為主題的系列於2017年6月推出，首支30秒影片描繪17歲的琪琪，接著是海蒂（2017年9月）與《海螺小姐》（2017年11月）。2019至2020年間，它推出《航海王》篇章——劍道少年索隆、娜美、薇薇——並以一支最終篇收尾，在將近一年的預告鋪陳後終於露出魯夫的臉。漫畫家窪之內英策設計了青少年版本的角色，BUMP OF CHICKEN 創作了主題曲「紀念攝影」，林原惠擔任旁白，每部影片都在日清官方 YouTube 頻道免費首播。

每一支作品都引來全球動漫媒體爭相報導，魯夫的露臉成為粉絲圈的盛事，日清將系列延伸至三年之久，整個企劃還與澀谷車站的一幅巨型動漫壁畫相互呼應。

2017年6月，日清推出一項杯麵企劃，建立在一個單純的「如果」之上：如果吉卜力工作室《魔女宅急便》中13歲的魔女琪琪，是今日日本一名17歲的高中女生，會是什麼樣子？首支30秒影片描繪琪琪穿著水手服、騎掃帚通勤，向打造無人機的現代蜻蜓告白。日清將這個系列本身描述為以「青春」為主題的企劃，產品在每部影片中恰好出現一次，在情感最濃烈的時刻出現在一名青少年的手中。

「Hungry Days」系列接著走訪日本動畫中最受喜愛的角色：阿爾卑斯山少女海蒂（2017年9月）、日本最長壽的卡通家庭《海螺小姐》成為高中同班同學（2017年11月），最後是《航海王》（2019至2020年），將草帽海賊團改編成一所普通日本高中的學生：索隆是訓練時拖著船錨的劍道少年，娜美是飢腸轆轆的優等生，薇薇與娜美的友誼，以及一場運動會對決，熟悉的對手們以同學身分登場。

製作規格把每支廣告當成電影對待：青少年角色設計出自漫畫家窪之內英策之手，主題曲「紀念攝影」由搖滾樂團 BUMP OF CHICKEN 創作，旁白由傳奇聲優林原惠擔任，並在日清官方 YouTube 頻道免費首播。日清在動畫中藏了彩蛋（2017年影片背景裡的外星人入侵支線劇情），並將整個企劃與澀谷車站的一幅巨型動漫壁畫相互連結。

《航海王》篇章把發布時程變成懸疑：索隆、娜美與薇薇各自有了自己的故事，而系列主角魯夫卻吊人胃口地始終不在畫面上，他的臉隱藏了將近一年，直到2020年2月的最終篇——日清證實這是系列的最後一支——終於露出一名「長相意外普通」的青少年魯夫。全球動漫媒體帶著真切的情感報導每一集，而這次揭曉成為企劃最後的爆紅時刻。

懷舊本身就是產品：把深受喜愛的角色變成青少年，映照出觀眾自己的過去，於是廣告感覺像在重訪你的回憶——媒體把它當成電影來報導。

明星光環勝過媒體預算：吉卜力等級的設計、BUMP OF CHICKEN 與知名聲優，賦予這些廣告電影級的製作價值；粉絲主動分享，而不是跳過。

克制為這一刻建立品牌：杯麵只出現一次，在情感高峰——一支拒絕推銷的廣告顯得更誠實，品牌透過故事而非叫賣滲入人心。

連載化創造必看性：在四部影片中把魯夫的臉藏了將近一年，把一支廣告系列變成數百萬人非看不可的粉絲盛事。

推銷回憶，而非功能：借用童年英雄，把他們變成能映照你顧客的年紀，把產品藏到高峰——克制讓品牌顯得真實。

2020年2月的最終篇——一場校園運動會的「鬥雞」大戰，草帽一行人於崩塌的建築間交戰，青少年魯夫送出味噌杯麵的「一拳」——由日清宣布為系列終結，SoraNews24 為此惋惜：「看到這個很酷的廣告系列走到盡頭，我們相當失落。」這些影片仍可在日清官方 YouTube 頻道觀看，而這個企劃被銘記為品牌動漫懷舊的標竿——證明一個食品品牌最有價值的原料，可以是顧客的童年。