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日清《Hungry Days》：把动画偶像变成少年少女，杯面=青春的零食
日清《Hungry Days》系列将琪琪、海蒂和《海贼王》的路飞重新想象为现代高中生，只在每个故事的情感高潮时出现杯面产品
日清食品
当时的题目
Cup Noodle, launched in 1971, needed adults to feel nostalgia for instant ramen instead of embarrassment. Nissin decided the product would only ever appear as 'the snack of youth' — once per film, in a teenager's hands at the story's most emotional moment.
它是怎么成立的
2017年6月，日清发起了一场杯面广告活动，基于一个简单的“假设”：如果《魔女宅急便》中13岁的女巫琪琪是当今日本的一位17岁女高中生会怎样？首支30秒影片中，琪琪穿着水手服，骑着扫帚通勤，向一位正在制造无人机的现代蜻蜓倾诉心声。日清将这一系列描述为以“青春”为主题的广告活动，产品在每支影片中只出现一次，在情感最激动的时刻出现在青少年手中。
《Hungry Days》系列随后遍历了日本动画中最受人喜爱的角色：阿尔卑斯的少女海蒂（2017年9月）、日本最老的动画家族《海螺小姐》中的高中同学（2017年11月），以及最后的《海贼王》（2019–2020年），该篇将草帽海贼团重塑为普通日本高中的学生：索隆是拖着重物训练的剑道少年，娜美是饥饿的优异生，薇薇与娜美的友情，以及一场运动会上，熟悉的对手们以同学身份出现。
制作水准将每支广告视为电影：由漫画家久保直之设计青少年角色，摇滚乐队BUMP OF CHICKEN创作主题曲《纪念撮影》，传奇声优林原惠美配音旁白，并在日清官方YouTube频道免费首播。日清在动画中隐藏了彩蛋（如2017年影片背景中的外星人入侵支线），并将该系列与涩谷站的巨型动漫壁画联动。
《海贼王》篇将放送时间表变成了悬疑：索隆、娜美和薇薇都有自己的故事，而主角路飞则始终神秘缺席，脸部被隐藏了近一年，直到2020年2月的结局——日清确认该影片为系列最后一部——终于露出了一个“出乎意料地普通”的少年路飞。全球动漫媒体对每集都投入真情实感地报道，真面目揭晓成为该活动最后的病毒式时刻。
妙在哪
- 怀旧即产品：将喜爱的角色年龄化以映照观众的过去，使广告如同重温回忆——媒体将其作为电影报道。
- 明星效应胜过媒体费用：吉卜力水准的设计、BUMP OF CHICKEN和著名声优赋予广告电影品质，粉丝主动分享而非跳过。
- 克制打造品牌时刻：杯面只出现一次，在情感高潮时——拒绝推销的广告感觉更真诚，品牌通过故事而非游说潜入人心。
- 系列化带来预约观看：在近一年的时间内隐藏路飞的脸，将商业系列变为数百万必看的粉丝盛事。
做出来什么
Every entry drew breathless coverage from global anime press, the Luffy face reveal became a fandom event, Nissin extended the series across three years, and the run tied into a giant anime mural at Shibuya Station.
可以借走的
广告售卖记忆，而非功能：借用童年英雄，将其年龄化以映照顾客，直到高潮才展示产品——克制让品牌真实。
后来
2020年2月的结局——一场学校运动会的“斗鸡”比赛中，《海贼王》主角们在崩塌的建筑中战斗，少年路飞以一碗味噌杯面打出“拳”——被日清定为系列结束，SoraNews24为其哀悼：“对这个酷炫的广告系列结束感到非常沮丧”。这些影片仍可在日清官方YouTube频道观看，该活动被视为动漫品牌怀旧的标杆——证明食品品牌最宝贵的原材料可以是顾客的童年。
资料来源
- 「もし、魔女のキキが17才の女子高校生だったら」カップヌードルの新CM公開 キキととんぼの恋模様を描く
- Gorgeous anime shorts reimagine One Piece's Straw Hat Pirates as high school teens【Videos】
- One Piece's Vivi Stars In New Nissin "Hungry Days" Cup Noodle Commercial
- Final episode of Cup Noodle commercial Hungry Days featuring One Piece finally shows Luffy's face
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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