日清《Hungry Days》：把动画偶像变成少年少女，杯面=青春的零食

杯面于1971年上市，需要让成年人对方便面产生怀旧感而非尴尬感。日清决定，产品只作为“青春的零食”出现——每支影片一次，在故事最感人的时刻出现在青少年手中。

将深受喜爱的动漫英雄变成现代日本青少年；品牌只出现一次，在情感高潮时出现一杯杯面。

该系列以“青春”为主题，于2017年6月推出首支30秒影片，展示17岁的琪琪；随后是海蒂（2017年9月）和《海螺小姐》（2017年11月）。在2019–2020年，推出了《海贼王》篇——剑道少年索隆、娜美、薇薇——并以路飞真面目揭晓作为结局，此前铺垫了近一年。漫画家久保直之设计了青少年版本，BUMP OF CHICKEN创作了主题曲《纪念撮影》，林原惠美担任旁白，每支影片均在日清官方YouTube频道免费首播。

每支影片都引发全球动漫媒体的热烈报道，路飞真面目揭晓成为粉丝盛事，日清将系列延续了三年，并与涩谷站的巨型动漫壁画联动。

2017年6月，日清发起了一场杯面广告活动，基于一个简单的“假设”：如果《魔女宅急便》中13岁的女巫琪琪是当今日本的一位17岁女高中生会怎样？首支30秒影片中，琪琪穿着水手服，骑着扫帚通勤，向一位正在制造无人机的现代蜻蜓倾诉心声。日清将这一系列描述为以“青春”为主题的广告活动，产品在每支影片中只出现一次，在情感最激动的时刻出现在青少年手中。

《Hungry Days》系列随后遍历了日本动画中最受人喜爱的角色：阿尔卑斯的少女海蒂（2017年9月）、日本最老的动画家族《海螺小姐》中的高中同学（2017年11月），以及最后的《海贼王》（2019–2020年），该篇将草帽海贼团重塑为普通日本高中的学生：索隆是拖着重物训练的剑道少年，娜美是饥饿的优异生，薇薇与娜美的友情，以及一场运动会上，熟悉的对手们以同学身份出现。

制作水准将每支广告视为电影：由漫画家久保直之设计青少年角色，摇滚乐队BUMP OF CHICKEN创作主题曲《纪念撮影》，传奇声优林原惠美配音旁白，并在日清官方YouTube频道免费首播。日清在动画中隐藏了彩蛋（如2017年影片背景中的外星人入侵支线），并将该系列与涩谷站的巨型动漫壁画联动。

《海贼王》篇将放送时间表变成了悬疑：索隆、娜美和薇薇都有自己的故事，而主角路飞则始终神秘缺席，脸部被隐藏了近一年，直到2020年2月的结局——日清确认该影片为系列最后一部——终于露出了一个“出乎意料地普通”的少年路飞。全球动漫媒体对每集都投入真情实感地报道，真面目揭晓成为该活动最后的病毒式时刻。

怀旧即产品：将喜爱的角色年龄化以映照观众的过去，使广告如同重温回忆——媒体将其作为电影报道。

明星效应胜过媒体费用：吉卜力水准的设计、BUMP OF CHICKEN和著名声优赋予广告电影品质，粉丝主动分享而非跳过。

克制打造品牌时刻：杯面只出现一次，在情感高潮时——拒绝推销的广告感觉更真诚，品牌通过故事而非游说潜入人心。

系列化带来预约观看：在近一年的时间内隐藏路飞的脸，将商业系列变为数百万必看的粉丝盛事。

广告售卖记忆，而非功能：借用童年英雄，将其年龄化以映照顾客，直到高潮才展示产品——克制让品牌真实。

2020年2月的结局——一场学校运动会的“斗鸡”比赛中，《海贼王》主角们在崩塌的建筑中战斗，少年路飞以一碗味噌杯面打出“拳”——被日清定为系列结束，SoraNews24为其哀悼：“对这个酷炫的广告系列结束感到非常沮丧”。这些影片仍可在日清官方YouTube频道观看，该活动被视为动漫品牌怀旧的标杆——证明食品品牌最宝贵的原材料可以是顾客的童年。