Nike「Find Your Greatness」將多個名為倫敦的小鎮化為其2012年奧運舞台

2012年倫敦奧運期間，adidas是官方奧運贊助商，這使Nike不得在奧運前後的廣告中使用奧運意象或其贊助運動員。Nike仍想主導那年夏天的體育話題，而Wieden+Kennedy波特蘭辦公室必須製作一支完全不提及奧運的奧運廣告。

不爭奪奧運標誌：把廣告設定在地球上其他每一個名為倫敦的地方，那裡有平凡人正在尋找屬於自己的偉大。

W+K於2012年7月25日推出「Find Your Greatness」影片，在各地名為倫敦之地的業餘運動員之間切換鏡頭——牙買加小倫敦的拳擊手、俄亥俄州倫敦的棒球員、南非東倫敦的橄欖球男孩——旁白則主張偉大屬於每一個擁有身體的人。7月26日登上YouTube首頁橫幅，7月27日起電視廣告在25個國家播出，發表活動並搭配推廣的#findgreatness主題標籤、Nike+「Greatness is Ours」數位任務，以及包括「Jogger」在內的後續廣告。

這場伏擊行銷奏效之處在於話題，而非贊助：該廣告在沒有任何奧運權利的情況下於25個國家登上電視，「Jogger」廣告發布數日內YouTube觀看次數即突破50萬，業界媒體將此作品定調為Nike對adidas的俏皮挑戰——這是Nike首批沒有職業運動員的奧運影片之一，並透過其850萬成員的Nike+社群放大傳播。

2012年倫敦奧運期間，adidas握有官方贊助權，這使Nike不得在奧運前後的廣告中使用奧運標誌、符號或其贊助運動員。Nike拒絕在那個夏天缺席：它與Wieden+Kennedy波特蘭辦公室推出「Find Your Greatness」，一支關於業餘運動員的廣告——場景設在名為倫敦、卻與奧運毫無關係的地方。

核心影片於2012年7月25日在社群與數位頻道首播，7月26日登上YouTube首頁橫幅，7月27日起在25個國家登上電視。影片在牙買加小倫敦、俄亥俄州倫敦、南非東倫敦與加拿大倫敦的業餘選手之間切換——一名拳擊手、一名棒球員、一名學校橄欖球員——旁白則主張偉大並非菁英專屬或罕見，而是任何訓練、比賽或嘗試的人都可企及。

圍繞這支影片，Nike建構了一層參與機制：推廣的#findgreatness主題標籤、旨在讓8月12日成為其850萬成員社群有紀錄以來最活躍一天的Nike+「Greatness is Ours」任務，以及一系列電視廣告。其中最著名的是由Lance Acord執導的「Jogger」，跟拍一名來自俄亥俄州倫敦的12歲少年在黎明時分跑在鄉間道路上。

該廣告成為奧運前後伏擊行銷的參考範例。「Jogger」廣告數日內YouTube觀看次數突破50萬，媒體報導屢屢指出Nike在未支付奧運舞台費用的情況下，創造了奧運規模的討論——這是該品牌首支以非職業運動員為核心的大型奧運影片。

限制催生了創意：在奧運標誌與運動員都不可用的情況下，W+K從地理中找到概念——名為倫敦的小鎮——將法律劣勢化為機智。

它讓品牌訊息民主化：Bill Bowerman的名言「只要你有身體，你就是運動員」讓觀眾成為主角，而非被動觀看明星。

媒體計畫仿效贊助商：YouTube首頁橫幅加上開幕週末時機在25個國家播出的電視廣告，讓非贊助商在未購買權利的情況下取得規模。

數位任務將觀看轉化為參與：#findgreatness與Nike+挑戰將一支影片變成全球訓練活動。

Nike從未提及奧運，因而始終站在贊助規則的正確一方，同時每位觀眾都自行做出了奧運連結。

當舞台被佔走，就另闢舞台：被禁止使用奧運意象的Nike，將「倫敦」重新定義為任何同名之地，並讓每一位業餘運動員成為主角——限制本身成了概念。

該廣告成為伏擊行銷與奧運周邊品牌策略的標準案例，常被引用來說明非贊助商也能主導贊助話題。Nike在接下來十年持續沿用「偉大人人可及」的概念，「Jogger」廣告也仍是該系列最受討論的影片。原版影片同時為W+K與Nike立下日後沿用的範本：以頌揚業餘者而非菁英來佔據文化時刻。