Netflix House 達拉斯館：把十萬平方英尺的串流 IP 化為免費實體場館

Netflix 已於 2025 年 11 月在費城開設第一座 House；達拉斯是第二座，第三座計畫於 2027 年落腳拉斯維加斯——這是一項沉浸式、線下敘事的實驗，目標是成為可複製的格式，而非一次性的噱頭。

一座免費入場、占地十萬平方英尺的場館，你在裡面不是看 Netflix，而是玩 Netflix：布景複製品、零售、主題餐廳，以及讓你親身存活的《魷魚遊戲》試煉。

姊妹代理商 Salt Productions 與 Pinch Creative 負責環境設計，並製作兩個區域：復古街機空間 Netflix RePlay，以及《魷魚遊戲：存活試煉》——此外還有零售空間、主題餐廳，以及《怪奇物語》等節目布景的複製品。

達拉斯館接續費城於 2025 年 11 月的開幕，拉斯維加斯則排在 2027 年——Netflix 正把現實世界體驗視為一種可規模化的場館格式，建立在其現有熱門 IP 之上。

Netflix House 達拉斯館是該品牌的第二座現實世界場館，以主動參與取代串流的被動互動：沒有演算法、沒有自動播放、沒有第二螢幕滑動——這是一項免費入場、占地十萬平方英尺的沉浸式、面對面敘事實驗。

這座德州場館內有零售空間、主題餐廳、《怪奇物語》等節目布景的複製品，以及由姊妹代理商 Salt Productions 與 Pinch Creative 打造的兩個區域：復古街機空間 Netflix RePlay，以及《魷魚遊戲：存活試煉》。這兩家代理商的職責不只是把熱門 IP 化為現實——而是要測試當內容走出螢幕框架時，觀眾會如何反應。

正如《Creative Review》所言，Netflix House 的重點在於讓人們離開沙發，走進一座以共同活動為核心的專屬場館。達拉斯館接續 2025 年 11 月開幕的首座費城 House，第三個地點則計畫於 2027 年落腳拉斯維加斯——十六個月內開設三座 House，說明這是一套格式，而非一次噱頭。

這套格式在設計上即可複製：費城、達拉斯與拉斯維加斯共用同一套模板，把現有熱門 IP 轉化為實體場館。

免費入場讓這項實驗從售票轉向人流——賭注押在零售、餐飲與品牌引力上，而非門票收入。

Netflix 圍繞共同參與打造這個空間，而這正是串流無法提供的一件事。

這兩家代理商受聘執行一場測試，而不只是做室內裝修：當 IP 離開螢幕時，觀眾會如何表現，才是真正的交付成果。

IP 疲乏也能反向運作：當螢幕飽和時，稀缺的是實體在場——Netflix 把熱門節目變成一套可逐城複製的場館格式。

Netflix House 達拉斯館於 2026 年 3 月開幕，成為第二座 House，接續費城於 2025 年 11 月的首度亮相；《Creative Review》於 2026 年 3 月 30 日報導該空間，並將 Netflix RePlay 與《魷魚遊戲：存活試煉》歸功於 Salt Productions 與 Pinch Creative。第三座 House 計畫於 2027 年落腳拉斯維加斯。