Myntra 把真實網路創作者齊聚一棟樓，拍成微短劇

品牌內容很少被看到最後；Myntra 的社群團隊希望觀眾主動選擇觀看的娛樂內容，並讓品牌融入故事，而非硬塞進去。

跳過虛構角色：找來真實網路名人飾演同一棟公寓的住戶，並讓一名 Myntra 外送員以目擊者的身分穿梭其中。

四部兩分鐘短片涵蓋不同創作者風格——Anuj Gupta、Sheena（Sameha Shams）、Shivani Gupta、Varun Grover、Anubhavi、Ankita Sahigal 與 Gulshan Grover——並把外送與購物行為寫進劇情。

未公布成效數據；該系列把 Myntra 的行銷定位為娛樂優先，讓不同觀眾族群都能從熟悉的切入點進入同一個故事。

Myntra 的《Folks in the Building》採用快速成長的微短劇格式，並在選角上做出變化：不創造虛構角色，而是把網路上熟悉的人物搬進同一棟公寓。四部兩分鐘短片裡，住戶在日常情境中交錯相遇——混亂、喜劇與意想不到的互動——而反覆出現的 Myntra 外送專員 Vishal 則以意外目擊者、有時是不情願參與者的身分穿梭於這棟樓。

卡司橫跨不同內容風格與觀眾社群：Anuj Gupta、Sameha Shams（Sheena）、Shivani Gupta、Varun Grover、Anubhavi、Ankita Sahigal 與 Gulshan Grover。這樣的廣度正是重點——從網路原生的年輕觀眾到千禧世代、情侶與較成熟的觀眾，每個族群都能從熟悉的切入點進入同一個故事。

這個格式公認的挑戰，是給觀眾一個看到最後的理由，這使工作從品牌內容轉變為人們主動選擇的娛樂。外送、購物行為與 Vishal 的反覆出現成為敘事素材，而非傳統的置入。Myntra 社群主管 Monalisa Panda 表示：「微短劇已成為網路上最令人興奮的格式之一，我們親眼看到觀眾多麼喜歡能在幾分鐘內追完的故事。」

知名人物自帶社群，因此每部短片一開始就已建立信任。

這棟樓是一個單一世界，讓不同創作者風格相互碰撞，而不必每集重新設定。

外送員把品牌的核心交易變成一個角色——置入成了劇情。

兩分鐘一集符合觀眾既有的收看方式，因此品牌是以觀眾的格式與他們相遇，而非要觀眾遷就品牌。

從觀眾已經信任的人物出發，圍繞他們建立世界——辨識度負責選角，故事負責推銷。

該系列在 Myntra 的 Instagram 上以品牌娛樂形式播出；產業報導將其定位為該平台的新做法——娛樂優先、無縫整合、讓故事負責推銷。未公布成效數據。