花王無聲防曬噴霧，圍繞首次使用的驚豔感設計，出貨670萬瓶

花王旗下 Biore 品牌需要在商品化的防曬市場中開闢新的切入點。產品團隊的目標不僅是「不被曬傷」：而是要在戶外易於使用，因為噴霧的嘶嘶聲和黏膩的塗抹感會讓人不想補擦。

一款非氣體噴霧，噴灑時無聲，接觸肌膚後轉化為凝膠——這是可以在公共場合補擦的防曬，包裝設計旨在傳達這種感受。

該產品是一款 SPF50/PA++++ 的非氣體噴霧，接觸後轉化為凝膠。包裝設計總監鈴木真中與資深經理野村美穗圍繞設計師自身首次使用的反應來構建設計——對水潤清爽的噴霧及其滑順延展方式的驚豔——並研究如何在貨架上以視覺傳達這種感受。

2023年2月全國上市，首年累計出貨670萬瓶，並在2023年夏季創紀錄高溫期間大賣；花王將該產品歸功於對 Biore 品牌整體銷售成長的顯著貢獻，並開創了新的「戶外補擦」品類。

2023年夏天——日本破紀錄的熱浪使防曬市場迅速擴張——大熱產品是 Biore UV Aqua Protect Mist，又名「瞬感ミストUV」，花王於2023年2月在全國推出。累計出貨670萬瓶。

該產品的核心是一項新機制：由噴霧型防曬進化而來的非氣體噴霧。按壓一次即把乳液噴霧於肌膚，迅速轉化為凝膠並均勻附著、不斑駁，具備高防曬係數 SPF50/PA++++。由於非氣體形式不會發出噴灑聲，可以在他人面前低調使用——這讓花王開創了一個真正全新的品類：「外出時補擦」的防曬。該產品對整個 Biore 品牌的銷售成長有顯著貢獻。

設計故事始於設計師自身的反應。包裝設計總監鈴木真中回憶，首次試用原型時，對非氣體噴霧的水潤清爽感受感到驚豔：最大的主題於是變成如何透過設計將這份驚喜與愉悅傳達給顧客。資深經理野村美穗補充說，團隊從開發階段就以「外出時易於使用」為目標，而首次使用讓他們確信這種感受將大幅拓寬使用場景。

這項創新在於使用場合，而非配方宣稱：在公共場合補擦是防曬中真實且未解決的時刻。

消除噴霧的嘶嘶聲是一個小小的機械改變，卻解鎖了整個社交情境（在他人面前使用）。

包裝設計過程從感受體驗出發——設計師自身首次使用的驚豔——而非從功能賣點出發。

在每個防曬都宣稱防紫外線的市場中，一年670萬瓶顯示以場合為先的定位成功突圍。

當一個品類已無差異化空間時，創造一個新的使用場合——並讓包裝設計傳達感受，而非規格。

該文章為《日經設計》「熱門產品幕後」系列的一部分，發表於2023年12月26日，記載該產品為 Biore 上市首年品牌整體成長的驅動力；後續發展未涵蓋。