Diesel 的「Go With The Flaw」以不完美為重點：完美無瑕反而令人遺忘

Diesel 數十年來一直把不完美、做舊的丹寧布當作品牌最真實的產品本質，但它的廣告卻逐漸偏離了這個理念。當社群動態充斥著修圖後的完美形象，品牌委任 Publicis Italia，需要一個全球性的宣言，正面擁抱不完美，而非加以掩飾。

逆轉業界的本能反應：找真正「有瑕疵」的人來演出，而不是把他們修圖修掉，並主張完美無瑕反而令人遺忘——瑕疵才讓你出眾。

Publicis Italia 為 Diesel 操刀的第一件作品，是由 François Rousselet 執導的影片，演員是從街頭發掘的人——雀斑、疤痕、牙套、連眉——他們隨著 Edith Piaf 的《Non, je ne regrette rien》盡情活出自我，另有 Tom Sloan 拍攝的平面影像。活動在北京一場活動上發表，與流行歌手 Chris Lee 及一個限量膠囊系列一同亮相，而 Formichetti 的選角原則是「擁抱自己的瑕疵，而不是用 Facetune 把它們修掉」。

這支影片成為品牌當季的宣言，從 Adweek 到 i-D 等廣告與時尚媒體皆有報導，並為 Diesel 以不完美為核心的重新定位奠定基礎；Formichetti 選用不尋常面孔——其中許多是在烏克蘭從街頭發掘的當地人——本身成了故事主體，而非服裝。

當每個社群動態都在追逐 #flawless——完美的假期、完美的照片、完美的人生——Diesel 卻宣告從眾本身就是敵人。品牌 2017 年秋冬全球廣告活動「Go With The Flaw」由 Publicis Italia 操刀，主張的正是業界本能反應的反面：做不平凡的人，因為完美無瑕反而令人遺忘。

這個概念直接源自 Diesel 的產品歷史：創辦人 Renzo Rosso 十五歲時親手做出他的第一條牛仔褲，「它們當然不完美」，而品牌四十年來建立在有瑕疵、做舊的丹寧布之上。因此，創意總監 Nicola Formichetti 沒有安排一場完美無瑕的模特兒拍攝，而是找來有雀斑、疤痕、牙套和連眉的人——其中許多是在烏克蘭拍攝期間從街頭發掘的當地人——並讓影片中的角色隨著 Edith Piaf 的《Non, je ne regrette rien》盡情活出自我。

這支由 François Rousselet 執導、Division Paris 製作的影片是整個廣告活動的基石：汗濕的身體、未完工的道路、飽經風霜的車輛，以及那些大方展現美容產業會修圖修掉之特質的人。Tom Sloan 拍攝的平面與看板影像傳達同樣的概念，而活動於 2017 年 9 月 6 日在北京一場活動上發表，中國流行歌手 Chris Lee 出席，並包含一個限量膠囊系列。

Formichetti 將這個意圖描述為「正視自己的瑕疵，而不是用 Facetune 把它修掉，你要擁抱它」。這場活動以這個概念重塑了 Diesel 的社群形象——品牌清空了 Instagram 動態，作為「Day Zero」——並把瑕疵變成品牌當年最具辨識度的話題。

它把美容產業的預設做法——把瑕疵修圖修掉——反轉成相反的方向，讓活動立刻具有辨識度。

這個概念來自品牌自身的產品本質：Diesel 確實販售有瑕疵的丹寧布，因此頌揚不完美的人顯得理所當然，而非借用他人點子。

選用真實、從街頭發掘的面孔，讓訊息在執行本身就可見；無須解釋任何主張。

反其道而行的框架——「完美無瑕反而令人遺忘」——給了媒體與受眾一個可引用的概念，其影響力超越影片本身。

品牌最古老的產品本質，可以成為它最新的概念：Diesel 把數十年做舊丹寧布的歷史，轉化為關於人的宣言——當產品從頭到尾都相信這個理念時，廣告活動最能打動人心。

「Go With The Flaw」成為 Diesel 反其道而行品牌語調的參照點，也成為把「非傳統」美感作為訊息本身、而非背景的廣告活動之典範。北京的發表與 Chris Lee 膠囊系列顯示 Diesel 直接把這個概念帶進中國市場，而 Formichetti 的選角方式也同時引起時尚與廣告媒體的關注。Diesel 在之後幾季持續回到不完美這個主題，而這場活動正是品牌把做舊丹寧布傳統轉化為關於人的哲學的那一刻。