Carers UK 的「This Counts As Care」讓隱形的無償照護者被看見

許多照護者認為自己的行為只是家庭生活中自然的一部分，從不認為自己是照護者——71% 的人需要一段時間才認同自己是照護者。該慈善機構需要一個平台，觸及數百萬不自我認同的人，說明各種形式的照護都確實算數，無論關係為何。

一張父親為嬰兒洗澡的復古照片，切換到如今長大成人的女兒為他洗澡——人們從不稱之為照護的日常行為，就是照護。

「This Counts As Care」創意由 Megan K Eagles 攝影，於 2024 年 9 月 2 日在捐贈媒體上推出：Clear Channel 提供的全國數位戶外螢幕、由 Eleanor Films 拍攝並由 Chris Chuky 為 SKY Media 執導的電視廣告、The Guardian 的數位廣告，以及 Acast 播客網絡的音頻。72Point 和 Markettiers 的公關推動讓 Carers UK 執行長 Helen Walker 接受廣播採訪，以爭取 earned coverage。

該活動以捐贈版位在全國推出，作為長期平台；Walker 表示，它將改變無償照護者看待自己的方式，以及社會看待照護的方式。未披露活動成果。

2024 年 1 月 25 日，MullenLowe 在倫敦 BAFTA 獲選為 The Creative Shootout 2024 的優勝者，Carers UK 為該競賽的年度慈善機構。在接下來的七個月裡，該代理商制定了策略方向：各種形式的照護都確實算數，無論關係為何——將家庭置於創意平台的核心。

洞察在於，許多照護者無法在「照護者」這個詞中認出自己：他們視自己為摯愛或朋友，71% 的照護者需要一段時間才承認這一點。「This Counts As Care」突顯了一個人成為無償照護者這段往往不被看見的轉變——以一張父親為幼子洗澡的復古照片，切換到如今長大成人的女兒為年邁父親洗澡的畫面來呈現。

該活動於 2024 年 9 月 2 日推出，由 Megan K Eagles 攝影，在全國數位戶外螢幕上呈現，由 Clear Channel 捐贈；一支由 Eleanor Films 的 Chris Chuky 為 SKY Media 執導的電視廣告；Guardian 數位廣告以及 Acast 播客音頻——皆為 Creative Shootout 的官方合作夥伴。由新聞生成機構 72Point 和廣播專業機構 Markettiers 推動的公關活動，讓執行長 Helen Walker 接受廣播採訪。Creative Shootout 創辦人 Johnny Pitt 的競賽由 Launch PR 運營，於同月稍晚開放第八年的參賽報名。

單一的視覺切換——為嬰兒洗澡、為父親洗澡——將數十年的角色對調壓縮在一個剪輯中，無需「照護者」一詞便讓其含義一目了然。

71% 的自我認同統計數據重新定義了簡報：該活動的任務是診斷，而非募款。

捐贈的合作夥伴媒體讓一家小型慈善機構獲得了它原本買不起的全國多管道曝光。

障礙不在於同情，而在於自我認同：將作品對準某人意識到「這也算數」的那一刻，能觸及任何以照護者標籤的呼籲都無法觸及的人。

來源記錄了 2024 年 9 月的推出；Carers UK 將該平台描述為長期性。未提及後續成果。