Bormioli Pharma fabrica envases para algunos de los medicamentos más comunes del mundo. Su nombre conlleva un profundo valor en el sector, pero la empresa quería dar el salto de fabricante de suministros a innovador en salud en un sector saturado de identidades azules y verdes.
La idea
Reposicionar al fabricante de envases en torno a su verdad de marca 'Small part. Big impact', marcada por una 'B' inspirada en un corazón —siendo el corazón el símbolo universal de la salud.
venturethree evolucionó la marca en lugar de reemplazarla: se mantuvo el rojo característico de Bormioli como diferenciador en un mundo de azules y verdes, y se diseñó un símbolo 'B' inspirado en un corazón para que se hiciera tangible en las aplicaciones, conectando a la empresa con su ambición de 'poner la salud en manos del mundo'. La identidad se presentó oficialmente en Pharmapack Europe en París.
Qué hizo
La identidad se lanzó públicamente en Pharmapack Europe en París, anunciada como símbolo de una nueva ola de innovación para la empresa y la industria farmacéutica; no se divulgaron resultados comerciales.
En febrero de 2019, la empresa internacional de marcas venturethree presentó una nueva identidad de marca para Bormioli Pharma, descrita como líder en la producción de envases farmacéuticos. El trabajo marcó una 'emocionante era de cambio' para una empresa cuyos envases contienen algunos de los medicamentos más comunes del mundo, reposicionándola de fabricante de suministros a innovador en salud.
El reposicionamiento se construyó sobre la ambición declarada de la empresa de 'poner la salud en manos del mundo' y anclado en su verdad de marca: 'Small part. Big impact'. El director de marketing e innovación, Enrico Santarelli, enmarcó la identidad como una declaración de intenciones: 'no solo queremos abastecer a la industria, queremos liderarla. Esto significa innovar hasta el más mínimo detalle'.
Las decisiones de diseño de venturethree fueron deliberadamente conservadoras donde existía valor y audaces donde importaba la diferenciación. El director creativo Stuart Jane señaló que, en un mundo de azules y verdes, mantener el rojo de Bormioli Pharma otorgaba un fuerte diferenciador; el recurso de la solución fue un símbolo 'B' inspirado en un corazón, elegido porque el corazón es el símbolo reconocido internacionalmente para la categoría de salud. El director de diseño Nick Sims añadió que hacer tangible el símbolo expresaba el propósito de la marca. La nueva identidad se presentó oficialmente en Pharmapack Europe en París.
El movimiento estratégico es la redefinición de categoría: una empresa que abastece a la industria reclama su liderazgo, usando la 'pequeña parte' del envase como prueba de un 'gran impacto'.
La B en forma de corazón muestra el diseño de símbolos haciendo trabajo estratégico —tomando prestado el icono más reconocible de la salud para mover la marca de la cadena de suministro farmacéutico hacia la atención sanitaria.
Es un estudio de contención: mantener el nombre, mantener el rojo, cambiar solo aquello para lo que la marca dice que existe.
Un fabricante de componentes puede tomar prestado el símbolo más universal de su categoría —el corazón— para reclamar territorio de cara al consumidor, manteniendo a la vez un activo heredado (el rojo) como continuidad.
La fuente solo registra la presentación en Pharmapack Europe y las declaraciones de lanzamiento; no se mencionan resultados posteriores.
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Las fuentes
- venturethree Reveals New 'Big Impact' Brand for Bormioli Pharma LBBOnline · lbbonline.com ·