venturethree, 하트 모양의 'B'로 Bormioli Pharma를 건강 혁신가로 리브랜딩하다

Bormioli Pharma는 세계에서 가장 흔한 의약품 일부를 위한 포장을 만든다. 그 이름은 업계에서 깊은 자산 가치를 지니지만, 회사는 파란색과 초록색 아이덴티티가 넘치는 분야에서 공급 제조사에서 건강 혁신가로 도약하기를 원했다.

포장 제조사를 브랜드 진실 'Small part. Big impact'를 중심으로 재포지셔닝하고, 하트에서 영감을 받은 'B'로 표시한다 — 하트는 건강의 보편적 상징이다.

venturethree는 브랜드를 교체하지 않고 진화시켰다: 시그니처 Bormioli 레드는 파란색과 초록색의 세계에서 차별화 요소로 유지되었고, 하트에서 영감을 받은 'B' 심볼은 애플리케이션에서 실체화될 수 있도록 디자인되어 회사를 'put health in the hands of the world' 야망과 연결했다. 아이덴티티는 파리에서 열린 Pharmapack Europe에서 공식 공개되었다.

아이덴티티는 파리에서 열린 Pharmapack Europe에서 공개적으로 출시되었으며, 비즈니스와 제약 업계를 위한 새로운 혁신의 물결을 상징하는 것으로 발표되었다; 상업적 결과는 공개되지 않았다.

2019년 2월, 국제 브랜드 회사 venturethree는 제약 포장 생산의 선두주자로 묘사되는 Bormioli Pharma를 위한 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다. 이 작업은 세계에서 가장 흔한 의약품 일부를 포장하는 회사에게 '흥미로운 변화의 시대'를 의미했으며, 회사를 공급 제조사에서 의료 혁신가로 재포지셔닝했다.

재포지셔닝은 'put health in the hands of the world'라는 회사의 표명된 야망 위에 구축되었고, 브랜드 진실 'Small part. Big impact'에 정박했다. 마케팅 및 혁신 디렉터 Enrico Santarelli는 이 아이덴티티를 의지의 선언으로 규정했다: '우리는 단지 업계에 공급하고 싶은 것이 아니라, 업계를 이끌고 싶습니다. 이는 가장 작은 디테일까지 혁신하는 것을 의미합니다.'

venturethree의 디자인 결정은 자산 가치가 존재하는 곳에서는 의도적으로 보수적이었고, 차별화가 중요한 곳에서는 대담했다. 크리에이티브 디렉터 Stuart Jane은 파란색과 초록색의 세계에서 Bormioli Pharma 레드를 유지하는 것이 강력한 차별화 요소를 주었다고 언급했다; 솔루션 장치는 하트에서 영감을 받은 'B' 심볼이었으며, 하트가 건강 카테고리의 국제적으로 인정된 상징이기 때문에 선택되었다. 디자인 디렉터 Nick Sims는 심볼을 실체화하는 것이 브랜드의 목적을 표현한다고 덧붙였다. 새로운 아이덴티티는 파리에서 열린 Pharmapack Europe에서 공식 공개되었다.

전략적 움직임은 카테고리 재정의다: 업계에 공급하는 회사가 업계의 리더십을 주장하며, 포장의 '작은 부분'을 '큰 영향'의 증거로 사용한다.

하트 모양의 B는 심볼 디자인이 전략적 작업을 수행하는 것을 보여준다 — 건강의 가장 인식 가능한 아이콘을 빌려 브랜드를 제약 공급망에서 의료로 이동시킨다.

이는 절제의 연구다: 이름을 유지하고, 레드를 유지하고, 브랜드가 무엇을 위한 것인지 말하는 것만 변경한다.

부품 제조사는 카테고리의 가장 보편적인 상징 — 하트 — 를 빌려 소비자 대면 영역을 주장하면서, 유산 자산(레드)을 연속성으로 유지할 수 있다.

출처는 Pharmapack Europe에서의 공개와 출시 발언만을 기록하며, 이후의 결과는 언급되지 않는다.