«Never Just a Period» de Bodyform muestra la brecha entre los mitos sobre la menstruación y la realidad

La propia investigación de Bodyform —10.000 personas en 10 países— encontró que el 59% de quienes menstrúan desearía haber recibido más educación, solo una de cada cinco se sintió tranquila y preparada para su primera menstruación, y el 90% sabía poco sobre la perimenopausia. La plataforma de larga trayectoria de la marca necesitaba un nuevo capítulo que cerrara la brecha de conocimiento, no solo que vendiera compresas.

Mostrar el absurdo de vivir en un cuerpo que nadie te explicó: una comedia de técnica mixta que contrasta lo que se enseña a las niñas a esperar con la realidad confusa y dolorosa de la menstruación.

AMV BBDO y la directora Lucy Forbes realizaron una película de 145 segundos que mezcla comedia, hipérbole y collage: primeras menstruaciones, flujo misterioso, aprender a usar un tampón, dolor desestimado por los médicos —cada escena muestra a la mujer sola, yuxtapuesta con pinturas victorianas de mujeres. Una orquesta-coro griego íntegramente femenina la musicaliza, y cierra con la pregunta «¿Qué te habría gustado saber?». Más de 100 piezas se desplegaron en televisión, digital y redes sociales.

La película se convirtió en el buque insignia de la plataforma más premiada de Bodyform: un León de Oro y tres Leones de Bronce en Cannes Lions 2025, seis Oros en los British Arrows y reconocimientos en D&AD, LIA, AICP y One Show —mientras normalizaba la conversación abierta sobre el dolor menstrual, los coágulos y la menopausia en una categoría construida sobre el eufemismo.

Durante décadas, la publicidad de productos menstruales vendió una tranquilidad de enfoque suave mientras las personas que menstrúan improvisaban en silencio su camino a través del dolor, los coágulos, el flujo y la menopausia con casi ninguna educación. La investigación de Bodyform —10.000 personas en 10 países— cuantificó el silencio: el 59% de quienes menstrúan desearía haber recibido más educación, solo una de cada cinco se sintió tranquila y preparada para su primera menstruación, y el 90% sabía poco o nada sobre la perimenopausia.

Con AMV BBDO, la marca respondió con «Never Just a Period»: una película de 145 segundos dirigida por Lucy Forbes que usa la comedia y el collage de técnica mixta para dramatizar el absurdo de habitar un cuerpo que nadie explicó. Una primera menstruación llega sin aviso; un flujo huele extraño; un médico desestima el dolor real con «es solo la regla». Cada mujer está sola con su confusión, mientras pinturas victorianas de mujeres nos recuerdan que la brecha de conocimiento tiene siglos de antigüedad.

La película está musicalizada por una orquesta-coro griego íntegramente femenina, incluye a una niña que enseña a sus pares —chicos incluidos— cómo funciona la menstruación, y termina con la pregunta «¿Qué te habría gustado saber?». Más de 100 piezas llevaron la idea a través de televisión, digital y redes sociales, extendiéndola desde las primeras menstruaciones hasta la menopausia.

El trabajo se convirtió en el capítulo más premiado de la plataforma franca de ocho años de Bodyform: en Cannes Lions 2025 obtuvo un León de Oro y tres Leones de Bronce, y arrasó con seis Oros en los British Arrows además de reconocimientos de D&AD, LIA, AICP y One Show —prueba de que la honestidad, ejecutada con oficio, es una estrategia de marca duradera.

Nombró la experiencia real —dolor desestimado, flujo misterioso, primeras menstruaciones sin preparación— en lugar de la imaginería sanitizada que la categoría había usado durante décadas.

El insight se construyó sobre investigación propia, de modo que la creatividad respondía a una brecha documentada y no a una corazonada.

El humor y el collage de técnica mixta hicieron digeribles las verdades incómodas, permitiendo que la película llegara a audiencias jóvenes sin sermonear.

Cerrar con una pregunta, no con un producto, posicionó a Bodyform como la educadora y dio a la campaña una vida conversacional más allá del anuncio.

Cuando una categoría vive del eufemismo, la honestidad respaldada por investigación se convierte en el diferenciador. Muestra la experiencia real e incómoda con humor y oficio, y la marca se convierte en la voz en la que la gente confía.

«Never Just a Period» se convirtió en la pieza central de la plataforma de larga trayectoria de Bodyform/Libresse al estilo «blood normal» y en la campaña más premiada de la marca hasta la fecha. Ganó un León de Oro y tres Leones de Bronce en Cannes Lions 2025, seis Oros en los British Arrows y reconocimiento en D&AD, LIA, AICP y The One Show. Para Essity, la empresa matriz, ancló una semana histórica de siete Leones de Cannes entre sus marcas de cuidado menstrual y reforzó un giro en toda la categoría hacia una comunicación honesta sobre la salud menstrual.