Bodyform 的《绝不只是月经》展现了经期迷思与现实之间的鸿沟

Bodyform 自己的研究——涵盖 10 个国家、1 万人——发现 59% 的月经来潮者希望当初学到更多，只有五分之一的人在第一次月经时感到平静和准备充分，90% 的人对围绝经期知之甚少。品牌长期运作的传播平台需要新篇章，要缩小知识差距，而不只是卖卫生巾。

展示生活在一个没人解释过的身体里的荒谬：一部混合媒介喜剧，对比女孩们被教导的预期和混乱、痛苦的月经现实。

AMV BBDO 和导演 Lucy Forbes 制作了一段 145 秒的影片，融合喜剧、夸张和拼贴：初潮、神秘分泌物、学习使用卫生棉条、被医生忽视的疼痛——每个场景都展现女性独自面对，并与维多利亚时代的女性绘画并置。一支全女性希腊合唱管弦乐队配乐，影片以“你希望自己早知道什么？”的问题结尾。超过 100 个素材在电视、数字和社交媒体上铺开。

这部影片成为 Bodyform 获奖最多的平台的核心：在 2025 年戛纳创意节上获得 1 座金狮和 3 座铜狮，在英国箭奖上获得 6 项金奖，并在 D&AD、LIA、AICP 和 One Show 上获奖——同时，在一个建立在委婉语之上的品类中，推动了对经期疼痛、血块和更年期的公开讨论。

几十年来，经期广告兜售柔和聚焦的安慰，而月经来潮者在几乎没有任何教育的情况下，即兴应对疼痛、血块、分泌物和更年期。Bodyform 的研究——涵盖 10 个国家、1 万人——量化了这种沉默：59% 的月经来潮者希望当初学到更多，只有五分之一的人在第一次月经时感到平静和准备充分，90% 的人对围绝经期知之甚少或一无所知。

品牌与 AMV BBDO 合作，用《绝不只是月经》回应：一部由 Lucy Forbes 执导的 145 秒影片，用喜剧和混合媒介拼贴来戏剧化地表现居住在一个没人解释过的身体里的荒谬。初潮毫无预警地到来；分泌物气味奇怪；医生用“只是月经”打发真正的疼痛。每个女性都独自面对困惑，而维多利亚时代的女性绘画提醒我们，这种知识差距已存在数百年。

影片由一支全女性希腊合唱管弦乐队配乐，包括一个女孩教她的同龄人——包括男孩——月经如何运作，并以“你希望自己早知道什么？”的问题结尾。超过 100 个素材在电视、数字和社交媒体上传播这一概念，从初潮延伸到更年期。

这部作品成为 Bodyform 八年坦诚平台中获奖最多的篇章：在 2025 年戛纳创意节上获得 1 座金狮和 3 座铜狮，在英国箭奖上横扫 6 项金奖，并在 D&AD、LIA、AICP 和 One Show 上获奖——证明以工艺执行的诚实是一种持久的品牌策略。

它点名了真实体验——被忽视的疼痛、神秘的分泌物、准备不足的初潮——而不是该品类几十年来使用的美化形象。

洞察基于专有研究，因此创意回应了一个有据可查的差距，而不是猜测。

幽默和混合媒介拼贴让难堪的真相可看，让影片在不说教的情况下触及年轻受众。

以问题而非产品结尾，将 Bodyform 定位为教育者，并给了活动超越广告的对话生命。

当一个品类依赖委婉语时，基于研究的诚实就成为差异化因素。用幽默和工艺展示真实、尴尬的体验，品牌就会成为人们信任的声音。

《绝不只是月经》成为 Bodyform/Libresse 长期开展的“血正常”风格平台的核心，也是该品牌迄今为止获奖最多的活动。它在 2025 年戛纳创意节上获得 1 座金狮和 3 座铜狮，在英国箭奖上获得 6 项金奖，并在 D&AD、LIA、AICP 和 The One Show 上获奖。对于母公司 Essity，它支撑了旗下经期护理品牌一周内获得 7 座戛纳狮子的里程碑，并强化了整个品类向诚实的经期健康传播的转变。