Bodyform 的《绝不只是月经》展现了经期迷思与现实之间的鸿沟

几十年来，经期广告兜售柔和聚焦的安慰，而月经来潮者在几乎没有任何教育的情况下，即兴应对疼痛、血块、分泌物和更年期。Bodyform 的研究——涵盖 10 个国家、1 万人——量化了这种沉默：59% 的月经来潮者希望当初学到更多，只有五分之一的人在第一次月经时感到平静和准备充分，90% 的人对围绝经期知之甚少或一无所知。

品牌与 AMV BBDO 合作，用《绝不只是月经》回应：一部由 Lucy Forbes 执导的 145 秒影片，用喜剧和混合媒介拼贴来戏剧化地表现居住在一个没人解释过的身体里的荒谬。初潮毫无预警地到来；分泌物气味奇怪；医生用“只是月经”打发真正的疼痛。每个女性都独自面对困惑，而维多利亚时代的女性绘画提醒我们，这种知识差距已存在数百年。

影片由一支全女性希腊合唱管弦乐队配乐，包括一个女孩教她的同龄人——包括男孩——月经如何运作，并以“你希望自己早知道什么？”的问题结尾。超过 100 个素材在电视、数字和社交媒体上传播这一概念，从初潮延伸到更年期。

这部作品成为 Bodyform 八年坦诚平台中获奖最多的篇章：在 2025 年戛纳创意节上获得 1 座金狮和 3 座铜狮，在英国箭奖上横扫 6 项金奖，并在 D&AD、LIA、AICP 和 One Show 上获奖——证明以工艺执行的诚实是一种持久的品牌策略。