ヤスミンの中国発売は、言語に存在しない漢字を女性たちに創り出すよう促した

製品中心のキャンペーンを避けつつ、中国におけるヤスミンのOTC発売を支援すること。最高を目指し、避妊においても妥協すべきではない現代の女性たちに語りかけること。

女偏を持つ漢字は、長らく女性のあるべき姿を定義してきた——このキャンペーンは、いかなる漢字も定義できない人生のために、女性たちを招いて漢字を創り出させる：女∞。

デジタル動画が視聴者に、女偏の漢字セットを見直し、無限の可能性を表現する自分自身の漢字を創り出すよう促す。「Beyond good enough, empower you to blossom」というコピーのもと、中国語で制作され英語字幕付きで公開された。

キャンペーンは、中国の主要薬局におけるヤスミンの入手可能性を支援するため、デジタルチャネル全体で展開された。出典には実績数値の記録はない。

バイエルファーマ製造の配合経口避妊薬であるヤスミンが中国の主要薬局で入手可能になったとき、BBDO北京は製品中心のキャンペーンをあえて行わなかった。代わりに、ある文化的な観察を軸にデジタル発売を構築した。女偏を含む漢字は長らく女性について多くの定義を与えてきたが、現代の女性は既存のどの漢字も定義できないほど多くのことを成し遂げてきた、というものである。

キャンペーン動画は、自らに高い期待を寄せる現代の女性である視聴者に、女偏に基づいて作られた漢字を見直し、自分たちの無限の可能性を表現できる自分自身の漢字を創り出すよう促す：女∞。コピーは「Beyond good enough, empower you to blossom」であり、キャリア、ライフスタイル、恋愛と同様に、女性は避妊の決断においても妥協すべきではないと主張する。

「私たちは、女性が本当に翼を広げ、自分の人生をコントロールする機会を得ている時代に生きていることを幸運に思います」と、BBDO北京のチーフクリエイティブオフィサー、アーサー・ツァンは述べた。「女性のあるべき姿について深く根付いた文化的・言語的偏見とは対照的に、ヤスミンは重要なメッセージを届け、現代中国の女性に見られる可能性を称えます」。

OTCへの切り替えは製品を開かれた棚に置くため、ブランドには薬局での入手しやすさを超えた選ばれる理由が必要だった。

製品中心の避妊広告は臨床的に感じられるリスクがある。エンパワーメントのメッセージは共有を促す。

女偏は、中国の観客に独特に読み取れる言語的インサイトをブランドに与えた。

ターゲットである自らに高い期待を寄せる女性たちは、「beyond good enough」を自己記述として受け止める。

新市場に参入するには、その深層コードを取り入れること。言語に組み込まれた女性についての前提が、ブランドに製品の効能訴求ではなく文化的な論拠を与えた。

キャンペーンは2016年11月から中国の主要薬局におけるヤスミンのOTC入手可能性を支援した。出典には採用状況やキャンペーン実績の数値の記録はない。