Activision lança no mundo real a falsa empresa de tecnologia The Guild, de Black Ops 7 — ADC Gaming

O antagonista de Black Ops 7 é The Guild, uma corporação de robótica que anuncia 'tecnologia em que você pode confiar' — então, em vez de outro trailer cinematográfico, a Activision precisava de um lançamento que dramatizasse os temas do jogo — IA, vigilância e o complexo industrial-militar — antes mesmo de os jogadores verem o jogo.

Promover Black Ops 7 lançando sua empresa fictícia de robótica como uma empresa de tecnologia real: capas falsas da Wired/Forbes, outdoors no Vale do Silício, uma IPO encenada.

A 72andSunny e a Mutiny lançaram o theguild.io em 11 de agosto de 2025, veicularam o filme 'Don't Fear Tomorrow', compraram capas patrocinadas da Wired/Forbes e ataques de OOH no Vale do Silício, encenaram um anúncio de IPO do CTO com imagens da NYSE e, em seguida, revelaram The Guild como a vilã de Black Ops 7 no showcase mundial de agosto.

Duas semanas de cobertura do tipo 'isso é real?' por influenciadores, imprensa de tecnologia e de games e um mercado na Kalshi; a ação se tornou uma das campanhas de lançamento mais comentadas de 2025 e venceu Best of Discipline em Gaming no ADC 105th (maio de 2026); o jogo foi lançado em 14 de novembro de 2025.

Call of Duty: Black Ops 7, desenvolvido pela Treyarch, se passa em 2035 e coloca os jogadores contra The Guild — uma megacorporação de robótica que afirma ser a última linha de defesa da humanidade enquanto vende 'tecnologia em que você pode confiar'. Para o lançamento, o CMO da Activision, Tyler Bahl, queria um marketing 'tão ousado e instigante quanto o próprio jogo'. A agência 72andSunny e o estúdio digital Mutiny responderam com uma ideia que recusava o trailer habitual: tornar real a vilã fictícia do jogo e deixar o público conhecê-la antes da revelação.

Em 11 de agosto de 2025, cartazes de uma empresa de tecnologia chamada The Guild apareceram por São Francisco com códigos QR que levavam ao theguild.io — um site corporativo completo, com declaração de missão, linguagem de investidores e páginas de produtos para os robôs apresentados no jogo. Seguiu-se uma campanha de filme intitulada 'Don't Fear Tomorrow', além de capas patrocinadas na Wired e na Forbes e outdoors agressivos pelo Vale do Silício: 'Você não precisa de mais amigos, precisa de mais segurança', 'A maior mentira que a tecnologia já contou é que ela está do seu lado', 'Não somos de propriedade de um bilionário da tecnologia, e você?'.

A ficção foi mantida ao extremo: o CTO da The Guild encenou um anúncio público de IPO, com um filme de um executivo tocando o sino de abertura na Bolsa de Valores de Nova York. Influenciadores reais — incluindo The Financial Audit e o ex-Navy SEAL Shawn Ryan — reagiram como se a empresa existisse, e a plataforma de previsões Kalshi chegou a criar um mercado personalizado. A imprensa de games e de tecnologia cobriu a empresa misteriosa antes de a Activision revelar a verdade no showcase mundial de Black Ops 7 em agosto, quando o filme de propaganda da The Guild se tornou a apresentação da vilã.

A ação permitiu que o público vivesse o tema central do jogo — propaganda corporativa de tecnologia — em vez de ouvir falar dele, e se tornou uma das campanhas de lançamento mais comentadas de 2025. No ADC 105th Annual Awards, em maio de 2026, The Guild foi eleita Best of Discipline em Gaming. A campanha foi muito além da mídia paga: cada artigo do tipo 'isso é real?', cada reação de influenciador e cada mercado de meme foi atenção conquistada para um jogo que seria lançado em 14 de novembro de 2025.

Lançar a vilã do jogo como uma empresa real faz o público vivenciar o tema (propaganda corporativa) em vez de assistir a um anúncio explicá-lo.

O uso de infraestrutura crível — capas da Wired e da Forbes, um filme de IPO, um site corporativo completo — tornou a ficção indistinguível de um lançamento real de tecnologia, e foi isso que impulsionou a cobertura.

Anúncios de ataque dirigidos a bilionários da tecnologia do Vale do Silício deram à empresa fictícia uma personalidade e um conflito antes mesmo de o jogo apresentá-la.

A revelação se tornou uma segunda campanha: a cobertura jornalística da pegadinha amplificou o lançamento além de qualquer coisa que a mídia paga sozinha poderia comprar.

O próprio site da The Guild apresentava elementos reais do jogo como 'produtos de consumo', transformando o lore em conteúdo que os fãs podiam explorar por semanas.

Se o tema do produto é o engano, não o explique — encene-o: uma ficção construída com infraestrutura de mídia real faz o público sentir a mensagem e conquista uma cobertura que nenhuma compra de anúncios consegue replicar.

A Activision confirmou a ficção em seu showcase mundial de Black Ops 7 em agosto de 2025, e o jogo foi lançado em 14 de novembro de 2025. A campanha The Guild foi reconhecida como Best of Discipline em Gaming no ADC 105th Annual Awards em maio de 2026 e foi amplamente comentada como uma das ações de lançamento mais ousadas do ano, com reações de influenciadores, da imprensa de games e até de um mercado de previsões da Kalshi durante a janela do embuste. Seu legado é um modelo para lançamentos 'ficção em primeiro lugar', embora seu efeito mensurável nas vendas nunca tenha sido divulgado.