A Underwoman da Underneat mergulha em um mundo de armário para resgatar um vestido chorando

A Underneat, marca de roupa íntima de preço acessível premium cofundada pela criadora de conteúdo Kusha Kapila e pelo veterano da moda Vimarsh Razdan, precisava de uma campanha de marca inédita para um produto íntimo sobre o qual as pessoas raramente falam.

Um 'mundo de armário' onde as roupas são personagens vivos: a Underwoman, uma super-heroína serena, resolve a crise de uma peça de roupa em vez de consertar a mulher que a veste.

A One Hand Clap concebeu a série em várias partes, escrita por Manaswi Mohata e dirigida por Devika Chaturvedi na Crazy Few Films: 'O Vestido Decotado da Kavya' chora por sonhos não realizados de Bangkok, Bali ou até Bandra, até que a Underwoman de Kusha Kapila surge sobre a gaveta de cima com um body com as costas de fora, enquanto o Chapéu de Srishti Dixit narra o drama diário do closet.

A campanha foi lançada em plataformas digitais e sociais e em parceiros de marketplace, incluindo Nykaa, Myntra, Amazon e Blinkit; não foram divulgados números de resultados.

Em fevereiro de 2026, a Underneat — a marca de roupa íntima de preço acessível premium fundada pela criadora de conteúdo Kusha Kapila e pelo veterano da moda Vimarsh Razdan — apresentou 'Underwoman', uma campanha que transforma as batalhas cotidianas do guarda-roupa em um universo cinematográfico ambientado em um 'mundo de armário' onde as roupas são personagens vivos cheios de drama e sonhos.

No primeiro filme, 'O Vestido Decotado da Kavya' está em lágrimas por sonhos não realizados de ver o mundo — Bangkok, Bali ou até Bandra — e se inscreve para ser um pano de chão, em desespero. O Chapéu, interpretado pela comediante Srishti Dixit, atua como apresentador e bússola moral do closet, até que Kusha Kapila chega como Underwoman, surgindo sobre a gaveta de cima com um body com as costas de fora que finalmente permite ao vestido cumprir seu destino.

Os fundadores enquadraram a ideia: a roupa íntima é uma parte íntima da vida cotidiana sobre a qual raramente se fala, e 'quando você se sente confortável por baixo, você não precisa ser consertada. Você só precisa de liberdade'. Concebida pela One Hand Clap, com roteiro de Manaswi Mohata e direção de Devika Chaturvedi na Crazy Few Films, a campanha liderada por mulheres é construída sobre observação real, com o superpoder da Underwoman sendo resolver problemas em vez de combatê-los.

Roupas como personagens tornam literal o drama cotidiano de looks que precisam do suporte certo.

O superpoder da Underwoman é resolver problemas, não combater — espelhando a promessa do produto.

Uma equipe de roteirista e diretora liderada por mulheres mantém o humor construído sobre observação real.

A fundadora Kusha Kapila interpretando a Underwoman funde a credibilidade da criadora com a história da marca.

Faça do produto o parceiro da heroína, não o corretor do corpo: quando as roupas ganham a história, a mensagem de confiança se vende sozinha.

A série em várias partes foi lançada em plataformas digitais, sociais e marketplaces, incluindo Nykaa, Myntra, Amazon e Blinkit; não foram reportados resultados da campanha.