アンダーニートのアンダーウーマン、泣いているドレスを救うため箪笥の世界へ急降下

クリエイターのクシャ・カピラとファッション界のベテラン、ヴィマルシュ・ラズダンが共同創業したマスプレミアム・インナーウェアブランド、アンダーニートは、人々がほとんど語らないインティメット製品のために、前例のないブランドキャンペーンを必要としていた。

服が生きたキャラクターとなる「箪笥の世界」。アンダーウーマンは穏やかなスーパーヒーローで、その女性を直すのではなく、衣類の危機を解決する。

ワン・ハンド・クラップが構想した複数編のシリーズ。脚本はマナスウィ・モハタ、監督はクレイジー・フュー・フィルムズのデヴィカ・チャトゥルヴェディが担当した。「カヴィヤのバックレスドレス」はバンコク、バリ、あるいはバンドラさえも見られない夢に涙するが、クシャ・カピラ演じるアンダーウーマンがバックレス・ボディスーツを手に最上段の引き出しへと急降下し、ついにドレスを救う。一方、スリシュティ・ディクシット演じるハットがクローゼットの日々のドラマを語る。

キャンペーンはデジタルおよびソーシャルプラットフォーム、ならびにNykaa、Myntra、Amazon、Blinkitを含むマーケットプレイスパートナーを通じて展開された。成果の数値は示されていない。

2026年2月、クリエイターのクシャ・カピラとファッション界のベテラン、ヴィマルシュ・ラズダンが創業したマスプレミアム・インナーウェアブランド、アンダーニートは「アンダーウーマン」を発表した。これは、日常のワードローブの悩みを、服がドラマと夢に満ちた生きたキャラクターとなる「箪笥の世界」を舞台にした映画的ユニバースへと変えるキャンペーンである。

最初のフィルムでは、「カヴィヤのバックレスドレス」が世界を見るという叶わぬ夢——バンコク、バリ、あるいはバンドラさえも——に涙し、追い詰められてポチャになることを志願する。コメディアンのスリシュティ・ディクシットが演じるハットはクローゼットの進行役であり道徳的羅針盤として機能するが、そこへクシャ・カピラがアンダーウーマンとして登場し、バックレス・ボディスーツを手に最上段の引き出しへと急降下し、ついにドレスが自らの運命を果たせるようにする。

創業者たちはこのアイデアをこう位置づけた。インナーウェアは日常の身近な一部でありながら、ほとんど語られることがない。「下で快適に感じていれば、自分を直す必要はない。ただ自由が必要なだけだ」と。ワン・ハンド・クラップが構想し、マナスウィ・モハタが脚本、デヴィカ・チャトゥルヴェディがクレイジー・フュー・フィルムズで監督を務めたこの女性主導のキャンペーンは、実際の観察に基づいて構築されており、アンダーウーマンの超能力は問題と戦うことではなく解決することにある。

服をキャラクターにすることで、適切な支えを必要とする装いの日常的なドラマが具現化される。

アンダーウーマンの超能力は戦うことではなく問題を解決することであり、製品の約束を映し出している。

女性主導の脚本家・監督チームが、実際の観察に基づくユーモアを保っている。

創業者クシャ・カピラがアンダーウーマンを演じることで、クリエイターとしての信頼性とブランドストーリーが融合する。

製品を体の矯正役ではなく、ヒーローの相棒にせよ。服が物語の主役になれば、自信のメッセージは自ずと伝わる。

複数編のシリーズはデジタル、ソーシャル、そしてNykaa、Myntra、Amazon、Blinkitを含むマーケットプレイスを通じて展開された。キャンペーンの成果は報告されていない。